fifty-five s’associe avec Marin Software pour lancer une offre d’achat média pilotée par analytics

fifty-five, société d’analytics marketing, a lancé mardi 28 août une offre d’achat média pilotée par l’analytics qui s’appuie sur les services de Marin Software, entreprise spécialisée dans les solutions d’optimisation et de gestion publicitaire. L’objectif est d’offrir aux annonceurs une technologie et des services pour piloter en temps réel chacun des canaux d’acquisition.

Cofondée par Mats Carduner, ancien directeur général de Google France, et Nicolas Beauchesne, Alan Boydell, Arnaud Massonnie ainsi que Jean Neltner, fifty-five établit l’optimisation de la performance de sites internet par la collecte, l’analyse, la représentation et l’exploitation des données digitales. La société a reçu le soutien d’OSEO et a bénéficié du statut de Jeune Entreprise Innovante. « Avec cette offre, il est possible d’optimiser les enchères grâce au ROI réel de chaque mot-clé, recalculé en fonction des interactions avec les autres canaux d’acquisition gratuits et payants. La combinaison de notre expertise sur le search marketing et de nos solutions de mesure et d’attribution de la conversion nous permet d’aller plus loin dans l’analyse de l’efficacité des canaux d’acquisition de nos clients. Cela nous permet de développer leur compétitivité et leur avantage concurrentiel », estime Jean Neltner, directeur général en charge du développement commercial et des partenariats.

« fifty-five, novateur, apporte une dimension intelligente de l’achat média. Il couple la recherche de performance au ROI avec la data analytics. Ses équipes analysent les sources de profitabilité chez les clients à partir desquelles elles déduisent une logique d’acquisition sur les moteurs de recherche. C’est une démarche qui nous plait », indique à Satellinet David Bianovici, directeur commercial de Marin Software pour l’Europe du Sud.

Fondée en 2006, Marin Software propose deux outils : Marin Enterprise s’adresse aux clients investissant au moins 50 000 euros par mois dans les médias online, tandis que Marin Pro est destiné aux clients dont le budget est inférieur à ce montant. Ces deux outils de marketing en ligne permettent à ses clients de gérer leurs campagnes en agrégeant le suivi de leurs dispositifs sur une même interface en conseillant leurs évolutions. La commercialisation de ces solutions repose sur une commission dégressive. L’accord avec fifty-five concerne la solution Marin Entreprise, pour laquelle Marin Software prélève une commission oscillant entre 4,5 % du budget client investi lorsqu’il est compris entre 50 000 euros et 125 000 euros par mois, et à 2,5 % lorsque le budget client est égal ou supérieur à un million d’euros par mois.

Créé par Christopher Lien, PDG, Wister Walcott, vice-président exécutif Produits et Services professionnels, et Joseph Chang, vice-président Ingénierie et Opérations, Marin Software gère environ 4 milliards de dollars (3,2 milliards d’euros) d’investissements publicitaires dans le monde. Le bureau en France comprend 10 personnes. Parmi ses clients français figurent notamment Hotels.com, Avenue des Jeux, Netbooster et Spartoo, ainsi que X-Prime Groupe, Performics, Adidas, Easyvoyage, Lastminute. com, Nestlé et Philips. Soit 300 campagnes gérées en ligne en France. En février dernier, Marin Software, basé à San Francisco, avait annoncé avoir finalisé une levée de fonds de 30 millions de dollars (23 millions d’euros), auprès des fonds Temasek Holdings, société d’investissement asiatique, et SAP Ventures, fonds d’investissement indépendant affilié à SAP AG. Benchmark Capital, Crosslink Capital, DAG Ventures et Triangle Peak Partners, qui sont les investisseurs historiques de Marin Software, ont également participé à ce nouveau financement.