Accueil > Adtechs & Martechs > Les revenus programmatiques des principaux éditeurs médias en baisse de 4 % en 2020 Les revenus programmatiques des principaux éditeurs médias en baisse de 4 % en 2020 Fortement touchés par la crise sanitaire au deuxième trimestre 2020, les revenus programmatiques des principales régies locales et internationales présentes en France ont depuis progressivement remonté la pente, selon les données de la société de mesure Adomik. Par Paul Roy. Publié le 12 février 2021 à 10h36 - Mis à jour le 07 novembre 2024 à 16h40 Ressources L’IAB France a présenté jeudi 4 février un baromètre programmatique 2020 – hors walled gardens, social et search – réalisé en partenariat avec la plateforme d’analyse publicitaire Adomik, reprenant les données sur les revenus des “25 principales régies françaises et 10 éditeurs internationaux représentant 70 % de la couverture du classement internet global mesuré par Médiamétrie”. Il en ressort une baisse de 4,3 % des investissements publicitaires programmatiques. Le CPM moyen en programmatique tous formats sur 2020 est en recul de 18 %, mais finit l’année beaucoup plus haut qu’il ne l’a commencé (1,10 euro en janvier 2020 et 1,32 euro en décembre). Pour rappel, l’Observatoire de l’e-pub 2020 SRI-Udecam – qui ne porte pas sur le même périmètre, prenant notamment en compte les investissements en gré à gré – publié il y a quelques jours rapportait une hausse de 3 % du marché de la publicité en ligne français. Dans notre espace Data : Le baromètre programmatique Méthodologie Adomik publie chaque mois des chiffres qui s’appuient sur les données des SSP (dont les huit principales : Google Ad Manager, OpenX Ad Exchange, PubMatic, The Rubicon Project, Xandr Monetize, Index Exchange, Smart et Improve Digital) que lui fournissent ses clients éditeurs médias en France et à l’étranger. Selon Adomik, en France, ses clients représentent 80 % du premier tiers des éditeurs médias (SRI) en matière de revenus publicitaires. Adomik est également implanté dans d’autres pays en local et via des contrats monde avec des clients tels que Microsoft, BBC, Ebay, Rakuten. La vidéo et le programmatique garanti en forte hausse sur la fin de l’année Comme nous le soulignions dans notre baromètre régulier réalisé avec Adomik sur le premier semestre 2020, la première réaction des acheteurs programmatiques à la fin du premier trimestre 2020 a été de couper leurs campagnes en direct (deals et garantis) au profit de l’open auction qui, bien qu’en forte en baisse, s’est mieux maintenue. Les données d’Adomik montrent que sur le deuxième semestre, les deals et plus particulièrement le programmatique garanti (+ 37 % d’investissements en 2020 et part du total passée de 6 % à 9 %), ont fortement progressé. Source : baromètre programmatique présenté par l’IAB France avec les données d’Adomik le 04/02/21 Côté formats, la vidéo (+20 % d’investissements en 2020 malgré un CPM en baisse de -13 %), qui représentait 18 % des investissements au deuxième trimestre 2020, est remontée à 27 % au quatrième trimestre, les annonceurs se tournant progressivement vers le branding. Au contraire, les formats plus classiques et orientés performance comme les petits formats display ou le native – dont la part dans les investissements avait augmenté à 15 % au deuxième trimestre, avant de descendre à 12 % au dernier – ont été moins utilisés en fin d’année par les annonceurs. Ceux-ci privilégiant en période de crise les formats natifs au faible CPM tels qu’Adwords selon Adomik. Enfin, Adomik note une déconcentration des investissements en fin d’année. Le top 15 annonceurs au deuxième trimestre 2020 représentait 33 % des investissements, contre 23 % au dernier trimestre 2020. Paul Roy Achat programmatiqueAdtechPublicité programmatiqueSRISSPSurmonter la criseTrading desks Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Observatoire e-pub SRI-Udecam : un marché publicitaire en ligne en hausse de seulement 3 % en 2020 avec de fortes disparités Dossiers gratuit [Baromètre Adomik - mind Media] Les revenus publicitaires open auction continuent de remonter [Baromètre Adomik - mind Media] Le marché programmatique européen se reprend très légèrement [Baromètre Adomik-mind Media] Les revenus programmatiques des éditeurs français progressent très légèrement sur ordinateur essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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