Walmart prépare le lancement d’une plateforme publicitaire automatisée pour les annonceurs

Le groupe de distribution américain Walmart, présent notamment aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Asie, a annoncé jeudi 4 février l’acquisition de la société Thunder, qui propose une solution de technologie publicitaire axée sur l’automatisation de la création des campagnes.

Walmart développe ces dernières années de nouvelles offres publicitaires, rassemblées sous son programme Wallmart Connect qui vise a rapprocher l’e-commerce et la publicité. Cette acquisition s’inscrit dans l’élaboration, prévue dans le courant de l’année 2021, d’une plateforme publicitaire en libre-service qui sera mise à disposition de ses fournisseurs et des marques de toutes tailles : les annonceurs pourront créer, automatiser, mesurer et optimiser leurs campagnes publicitaires sur les canaux médias du groupe. Un partenariat avec The Trade Desk pour utiliser sa DSP a déjà été conclu. L’objectif affiché : faire de Walmart Connect l”‘une des dix meilleures plateformes publicitaires au monde”. 

Une plateforme clé en main pour les annonceurs

La stratégie de Walmart, premier groupe de grande distribution et l’une des plus grandes sociétés mondiales (524 milliards de revenus en 2020, 2,2 millions de salariés), vise à construire un écosystème omnicanal fermé associant commerce et publicité, physiques et numériques, pour faire face aux offres des GAFA, particulièrement Amazon, mais aussi Google et Facebook. La société peut s’appuyer sur les 150 millions de clients revendiqués chaque semaine dans ses espaces (magasins ou sites en ligne) qui lui fournissent des données transactionnelles et comportementales. L’enjeu consiste notamment à proposer une interface simple – donc avec une création et une activation automatisées – et des données granulaires pour attirer les petits et moyens annonceurs, qui sont à l’origine de la majorité des revenus publicitaires des grandes plateformes.