Accueil > Adtechs & Martechs > L’identifiant unique post cookies tiers Unified ID 2.0 de The Trade Desk va être opéré par Prebid.org L’identifiant unique post cookies tiers Unified ID 2.0 de The Trade Desk va être opéré par Prebid.org Par Paul Roy. Publié le 19 février 2021 à 15h39 - Mis à jour le 19 février 2021 à 15h39 Ressources Unified ID 2.0, le projet d’alternative open source au cookie tiers lancé en juin par The Trade Desk (lire notre article explicatif), sera opéré par le consortium spécialisé dans la publicité programmatique Prebid.org, a annoncé ce dernier jeudi 18 février. Prebid.org aura en charge “l’infrastructure technique, qui comprend le software et le hardware ainsi que l’administration et la gestion de l’ensemble des composants du service”. Il assurera également le processus d’encryptage et de décryptage du mail – sur lequel l’ID repose -, rapporte AdExchanger. À retenir. Unified ID 2.0 a été intégré par plusieurs acteurs de la publicité en ligne, dont certains, comme Criteo, travaillent directement sur le développement de briques technologiques. Une des conditions pour en faire une alternative crédible était qu’il soit opéré par un acteur neutre et indépendant. Pour rappel, Prebid.org héberge déjà une autre solution d’ID unique, créée avec Epsilon (Publicis Groupe) et baptisée Shared ID. Paul Roy Achat programmatiqueCookiesDonnées personnellesIdentifiant unique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Publicité sans cookies tiers : le Washington Post va utiliser l’identifiant unique lancé par The Trade Desk Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0 Liveramp intègre le dispositif d’ID unique de The Trade Desk The Trade Desk va lancer son identifiant publicitaire cookie-less Les solutions d'identifiants publicitaires uniques doivent encore convaincre le marché essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
