Publicité TV segmentée : les outils de mediaplanning vont prochainement prendre en compte les GRP des spots substitués

Lors de la deuxième session de la conférence “La fabrique de la télévision segmentée” organisée par Canal+ Brand Solutions qui s’est déroulée en ligne jeudi 11 mars (voir le replay), Céline Balbo, responsable SI publicité chez Canal+, a évoqué la problématique de la prise en compte des spots publicitaires substitués par d’autres (et donc non diffusés auprès d’une cible) dans le cadre de la publicité TV segmentée. Médiamétrie travaillerait actuellement avec les centres-serveurs, les sociétés qui éditent les outils de mediaplanning, pour intégrer dès la mi-mars dans ces derniers un “GRP diminué” pour les spots qui n’auraient pas été livrés pour cette raison. L’objectif étant de permettre aux annonceurs concernés d’adapter leur plan média pour atteindre une couverture complète voire de moduler leurs investissements publicitaires.

À retenir. Céline Balbo a néanmoins souligné que la part du GRP diminué sera “marginale et donc peu conséquente” dans un premier temps : selon elle, la part des foyers éligibles à la publicité TV segmentée est de 13 % en 2021, et devrait atteindre près de 25 % à la fin 2022.