Publicité TV segmentée : Altice Media diffuse sa première campagne enrichie de données tierces

Lors d’une conférence en ligne organisée mardi 23 mars, Altice Media a annoncé que sa régie publicitaire, rebaptisée Altice Media Ads & Connect, a débuté la veille la diffusion de ses premières campagnes de publicité TV segmentée auprès des abonnés télécoms de SFR, pour les annonceurs Sofinco (via son agence média Havas Media) et Peugeot (via Mediacom). La campagne pour Sofinco, qui promeut une offre de crédit au sein d’enseignes retail, a pour particularité d’intégrer des données tierces autres que les données des abonnés SFR, avec l’intervention de LiveRamp comme tier de confiance : il s’agit des données CRM de la filiale de crédit du Crédit Agricole, qui comprennent également des données de partenaires retail. Leur utilisation a permis à la régie publicitaire de créer un segment d’audience de consommateurs ayant contracté un crédit dans une enseigne partenaire.

À retenir. De nombreux acteurs se positionnent en France sur le marché de la publicité TV segmentée. Si plusieurs régies publicitaires ont déjà diffusé des campagnes (FranceTV Publicité depuis octobre, TF1 Pub et M6 Publicité depuis début 2021), l’intégration de données tierces est une nouveauté depuis l’ouverture du marché à l’été 2020. Le MVP actuellement en cours au sein du secteur prévoit en effet des restrictions pour tester la bonne opérabilité de ce nouveau levier, dont la limitation des données de ciblage utilisées à la géolicalisation et à la composition du foyer.