L’Autorité de la concurrence britannique juge le rachat de Giphy par Facebook problématique

L’Autorité de la concurrence britannique (CMA) a annoncé vendredi 25 mars que le projet de rachat de Giphy par Facebook en mai 2020 était problématique d’un point de vue concurrentiel pour le secteur de la publicité en ligne et de la publication de formats gifs. Elle estime que cette opération a empêché Giphy de développer son offre publicitaire en ligne, qui prend la forme de partenariats avec des marques telles que Pepsi et Dunkin Donuts, qu’il avait prévu d’étendre sur d’autres marchés. Pour la CMA, cela représenterait d’une part une perte de concurrence sur le marché de la publicité en ligne, et nuirait également à l’utilisation des gifs par les autres plateformes sociales et les internautes.

À retenir. La CMA donne aux deux entreprises cinq jours pour adresser différentes propositions destinées à pallier les problèmes identifiés. Elle aura ensuite cinq jours supplémentaires pour accepter ces offres, ou décider de passer à une enquête de phase deux qui peut déboucher sur l’annulation de la transaction. Pour rappel, à l’annonce du rachat, l’Autorité de la concurrence australienne avait entamé une démarche similaire.