Cinq millions de box sont éligibles à la publicité TV segmentée à la fin du premier trimestre 2021

Dans un communiqué du 7 avril, l’AF2M tire un premier bilan du déploiement de la publicité TV segmentée par les opérateurs télécoms français, selon lequel à la fin du premier trimestre 2021, 5 millions de foyers français sont éligibles à ce levier publicitaire (via la compatibilité technique de leur box). Cela représente 30 % des foyers recevant la télévision par une box d’un opérateur télécom – qui est le premier mode de réception de la télévision en France. Cette part pourrait atteindre 60 % fin 2021 selon les projections. 

À retenir. Orange est le premier opérateur à avoir déployé des campagnes segmentées, et revendique 2 millions de foyers éligibles et “opt-inés”, tandis que Bouygues devrait activer ce levier au deuxième trimestre 2021. Les chiffres de l’AF2M ne tenant en effet pas compte de la part des foyers ayant donné leur consentement au recueil de leurs données pour le ciblage publicitaire des spots, qui serait légèrement supérieure à 50 %. Ils sont également à rapporter à l’ensemble des foyers français.