Annonceurs : l’ancienneté moyenne des directeurs marketing de nouveau en baisse en 2020

Dans son rapport annuel sur les directeurs marketing des 100 plus importants annonceurs aux États-Unis publié fin avril, le cabinet d’études américain Spencer Stuart évalue à 40 mois l’ancienneté moyenne des directeurs marketing à cette profession en 2020. Elle était de 41,1 mois en 2019 et 42,5 mois en 2018. La durée médiane est descendue à 25,5 mois, contre 30 en 2019 et 27,5 en 2018. Les directeurs marketing nommés cette année-là exerçaient déjà au sein de l’entreprise dans 63 % des cas.

À retenir. Selon Spencer Stuart, la crise sanitaire et économique a eu pour conséquences de faire tomber l’ancienneté de cette profession à son plus bas niveau depuis 2009. Le contexte économique a en effet accentué la pression sur les directions marketing, à qui il a été demandé d’améliorer le rendement de leurs actions. Ils ont également dû s’adapter aux évolutions structurantes du marché publicitaire, comme le renforcement de la protection des données sur les navigateurs et via la réglementation. À titre de comparaison, l’ancienneté moyenne des PDG chez l’annonceur, analysée dans une autre étude de Spencer Stuart, se chiffrait à 80 mois l’an dernier.