Accueil > Marques & Agences > Ebiquity, Lumen Research et TVision créent un CPM basé sur l’attention Ebiquity, Lumen Research et TVision créent un CPM basé sur l’attention Par . Publié le 08 juin 2021 à 16h41 - Mis à jour le 08 juin 2021 à 17h36 Ressources Le cabinet de conseil Ebiquity et les sociétés de mesure Lumen Research et TVision ont publié jeudi 3 juin le rapport “The Challenge of Attention” sur la mesure de l’attention dans la publicité. Ils y présentent un nouvel indicateur d’efficacité publicitaire : le coût pour mille de secondes d’attention, ou aCPM, construit en combinant les données médias d’Equity et les données d’audience en ligne de Lumen Research et en télévision de TVision. Il fonctionne sur les supports numériques et la télévision. À retenir. Cette initiative répond à deux enjeux du marché publicitaire : proposer un outil de mesure de l’efficacité publicitaire identique à l’ensemble des supports médias, et plus représentatif de l’attention réelle portée par les consommateurs aux annonces publicitaires. Des indicateurs ont été développés ces dernières années pour y répondre, comme le vCPM ou le CPH, mais n’ont pas fait l’objet d’une adoption massive. Audiences et diffusionMesure médiaStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire L'Union des marques va lancer son outil référenciel de mesure des campagnes Tribunes gratuit Pierre Chappaz (Teads) : "Changeons la culture et le business model de la publicité, passons à la performance" Dossiers Comment améliorer la mesure de la visibilité publicitaire ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
