L’ANA teste une nouvelle mesure cross-media avec Comscore

L’Association of national advertisers (ANA) a annoncé jeudi 24 juin s’associer à la société spécialisée dans l’analyse et la mesure des audiences Comscore pour tester une solution de mesure cross-media qui se veut respectueuse des données personnelles des audiences, dans le cadre de son initiative Cross media measurement. Le dispositif s’appuie sur l’approche “virtual people ID” qui consiste à attribuer “des identifiants synthétiques au comportement de l’audience” sans utiliser d’ID uniques ou de cookies tiers. Le but sera d’inclure la télévision, et prendre en compte le co-visionnage et la déduplication numérique/TV.   

À retenir. Une série de tests avec d’autres solutions vont être menés dans les mois à venir, pour qu’une version pilote de son dispositif Cross media measurement soit disponible sur le marché au dernier trimestre 2021 ou au premier trimestre 2022. La mesure cross-média est un enjeu clé pour le marché aux États-Unis, qui a fait l’objet de plusieurs initiatives communes comme celle de P&G dernièrement.