Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiomeans veut permettre aux éditeurs de podcasts de contrôler la diffusion de leurs flux RSS Audiomeans veut permettre aux éditeurs de podcasts de contrôler la diffusion de leurs flux RSS Pour aider les éditeurs de podcasts à mieux maîtriser la distribution de leurs contenus et améliorer leur monétisation, la société française a développé une suite de technologies conditionnant la diffusion des flux RSS. Par . Publié le 02 juillet 2021 à 14h48 - Mis à jour le 02 juillet 2021 à 14h48 Ressources Les vives discussions des acteurs français du podcast, lors du lancement de l’application Majelan en juin 2019 – qui a depuis abandonné le modèle de l’agrégation de contenus – ont montré l’équilibre difficile de la distribution de ce format. Par définition, car il est diffusé sous forme de flux RSS, le podcast peut être accessible partout et gratuitement. Or, “l’hyperdistribution par défaut n’est pas compatible avec une volonté d’amélioration de la monétisation des podcasts”, avance Olivier Ou Ramdane, qui a cofondé Audiomeans en 2020, après avoir été notamment directeur général adjoint d’eTF1 et directeur du newbiz de TF1 (sa fiche LinkedIn). La promesse de la société française, qui emploie actuellement 7 personnes, est de permettre aux éditeurs de podcasts de “maîtriser la chronologie des médias de leurs contenus”, avance son directeur marketing et développement Cyril Barthet (sa fiche LinkedIn) – à l’instar de ce que fait Radio France depuis octobre 2020. Pour cela, elle édite une suite d’outils pour l’hébergement, la distribution, les analytics et la monétisation des podcasts. Ils sont commercialisés en SaaS à partir de 11 euros par mois pour des contenus qui génèrent jusqu’à 5000 écoutes mensuelles (l’utilisation est gratuite jusqu’à 1500 écoutes), 23 euros par mois jusqu’à 35 000 écoutes, 41 euros par mois jusqu’à 75 000 écoutes – l’accompagnement est ensuite sur-mesure. Audiomeans compte parmi ses clients des éditeurs de radio et de télévision comme RTL-M6, NRJ et TF1, des studios de podcasts comme Binge Audio ou des podcasteurs indépendants tels que Clémentine Gallet (“Bliss”) et Grégory Pouy (“Vlan”). Soit “plusieurs dizaines de millions d’écoutes mensuelles” certifiées par l’ACPM, selon Cyril Barthet. Réserver les flux RSS à des conditions d’écoute ou des utilisateurs La distribution des flux RSS est contrôlée de deux façons principales au niveau de l’hébergement des podcasts. Le flux peut être marqué de façon à ce, qu’en cas d’appel par une plateforme d’agrégation de podcasts, il soit diffusé ou non à l’auditeur au moment où il en fait la demande. “Cela permet de mettre des règles d’écoute en fonction de l’environnement d’écoute ou du moment après la première diffusion d’un contenu”, détaille Olivier Ou Ramdane. Cela concerne par exemple les programmes ayant des périodes d’exclusivité en raison d’un cofinancement d’une société tierce comme peut le faire Spotify. Pour les podcasts disponibles sur abonnement ou en achat à l’acte, Audiomeans rend également possible l’édition de flux RSS privés et individualisés, qui sont ensuite disponible sur toutes les plateformes d’écoute (sauf sur Spotify et Deezer qui ne supportent pas les flux privés), “afin de réserver l’écoute aux abonnés quel que soit l’environnement d’écoute”, ajoute son cofondateur. Améliorer la monétisation publicitaire La société propose également un troisième levier de monétisation des podcasts à travers la publicité, qu’il s’agisse d’insertions audio ou de sponsoring. Audiomeans a développé son propre adserver qui possède des intégrations VAST (la norme publicitaire de l’IAB) avec les principaux acteurs de la publicité audio (AdsWizz, Targetspot, Soundcast…). Elle se positionne comme une solution de “médiation publicitaire” : “grâce à ces connexions, nos partenaires technologiques nous renvoient les CPM des inventaires, et nous pouvons appliquer une logique de header bidding au niveau du serveur pour servir la meilleure réponse publicitaire pour l’éditeur en termes de revenus”, développe Olivier Ou Ramdane. Le segment de marché publicitaire de l’audio, qui comprend notamment les podcasts, ne pesait toujours que 2 % des recettes publicitaires du display en France en 2020 selon les chiffres de l’Observatoire de l’e-publicité, malgré une croissance de 95 %, à 27 millions d’euros. Abonnements numériquesDistribution des contenusPodcasts Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Plusieurs acteurs français proposent des offres payantes sur Apple Podcasts Spotify lance sa fonctionnalité d’abonnement payant aux podcasts Radio France définit une chronologie des médias pour la reprise de ses contenus sur des plateformes tierces Dossiers Les acteurs du podcast n'arrivent pas à imposer le modèle de l’abonnement Majelan se repositionne sur la production de contenus originaux payants Dossiers Les plateformes d'agrégation peuvent-elles librement distribuer les podcasts natifs ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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