Amazon offre un bonus de 10 % aux annonceurs qui redirigent les ventes vers sa plateforme

Amazon a annoncé jeudi 15 juillet le lancement d’un programme baptisé Brand Referral Bonus program qui récompense la vente sur sa plateforme e-commerce. Il vise les vendeurs qui réalisent des campagnes publicitaires ailleurs que sur son environnement, mais qui renvoient vers sa place de marché pour effectuer la vente. Amazon octroie aux membres de ce programme un bonus de l’ordre de 10 % des ventes réalisées, qui peut être utilisé par exemple pour payer la commission prélevée par l’entreprise précise Ad Age. Un bonus similaire supplémentaire est versé en cas d’achat d’un autre produit de la même marque réalisé jusqu’à 14 jours après le clic sur la campagne publicitaire. 

À retenir. Ces derniers mois, Amazon muscle son offre publicitaire, en proposant à la fois des solutions pour sa plateforme et pour des environnements extérieurs (lire notre analyse), sans délaisser son offre e-commerce, qui représente un puissant avantage concurrentiel sur le marché de la publicité en ligne grâce notamment à un grand nombre de données de transactions et à la couverture de l’ensemble du parcours de la publicité à l’achat.