Arnaud Aubron : l’ancien DG des Inrockuptibles crée deux sociétés

Ancien journaliste à Libération, Rue 89 et dernièrement co-directeur général des Inrockuptibles, magazine qu’il a quitté en septembre, Arnaud Aubron vient de créer une société de consulting, Get Digital. Interrogé par Satellinet, il indique que les statuts de la société n’ont pas encore été déposés, mais précise, qu’à ce titre, il a débuté une mission pour le compte de Courrier international (groupe Le Monde) dans le but de participer à la redéfinition de la stratégie web du titre, autant d’un point de vue des contenus que de leur monétisation. Cette mission se poursuivra jusqu’à l’été et l’occupe deux jours par semaine, indique-t-il.

Par ailleurs, Arnaud Aubron vient de fonder avec l’éditeur de presse magazine Detroit Media (Tsugi, Reggae Vibes), une nouvelle filiale de brand content / événementiel spécialisée dans le culturel. Elle est baptisée Detroit Digital — Get Digital possédant un tiers des parts. Arnaud Aubron y occupe le poste de directeur du développement. Ce dernier indique qu’un premier contrat annuel avec une marque de spiritueux, dont l’identité n’a pas été communiquée, s’apprête à être signer au plus tard lundi 14 janvier. Au sein de cette activité, dont le marché est essentiellement occupé par les agences de communication, Arnaud Aubron souhaite rééquilibrer la part de budget allouée à la production de contenus en leur faveur. Interrogé par Satellinet, Alexis Bernier, président de Detroit Media (12 collaborateurs), confirme que le brand content représente pour le groupe qu’il dirige un important relais de croissance.

En plus de ses activités presse (ses deux mensuels sont diffusés à 30 000 exemplaires) et de la co-gestion de la salle de spectacle parisienne Le Trabendo (à travers sa filiale Electric Dreams que le groupe détient à 50 %), Detroit Media organise également des soirées événementielles (20 % de son CA environ) et exploite une régie publicitaire, Culturégie. Cette dernière commercialise les espaces des titres édités par Detroit Media, mais également ceux du magazine rock Noise et de L’Amateur de cigare. Le site internet de Tsugi, spécialisé dans les musiques actuelles, revendique une moyenne de 70 000 VU mensuels (Google Analytics). Detroit Media revendique un chiffre d’affaires 2012 de 1,2 million d’euros.