Walmart lance sa propre DSP développée avec The Trade Desk

Le groupe de grande distribution américain Walmart a annoncé mercredi 25 août le lancement mi-octobre de sa propre DSP, qui s’appuie sur la technologie de The Trade Desk. Le projet avait déjà été évoqué début 2021 après le rachat de Thunder. Walmart affirme que l’outil permettra aux annonceurs d’exploiter des données d’achats passés et de segments d’audience prédictifs ; d’accéder aux inventaires de The Trade Desk ; et de connecter leurs données propriétaires pour mesurer l’impact des campagnes publicitaires sur les ventes en ligne et en magasin.

À retenir. C’est une nouvelle étape dans le développement de l’activité publicitaire de Walmart – récemment rebaptisée Walmart Connect -, après l’internalisation de ses activités de monétisation en 2019, et la création d’une place de marché en self-service début 2020. En mettant en avant ses données propriétaires sur les achats, le groupe adopte un positionnement proche de celui d’Amazon. Son large réseau de magasins physiques pourrait toutefois lui permettre d’attirer d’autres typologies d’annonceurs.