CONFIDENTIEL – LEMONDE.FR : PREMIER BILAN DU DISPOSITIF D’ACHAT À L’ARTICLE À DEUX EUROS

Selon nos informations, le service d’achat à l’article, mis en place sur LeMonde.fr depuis fin août, génère actuellement près de 1 000 achats par mois à deux euros l’unité. L’offre complète les formules d’abonnement mensuel et l’achat de l’ensemble du journal électronique (1,79 euro l’édition du jour), ce dernier constituant toujours le plus gros des achats à l’acte.

Ce système d’achat à l’unité via du micropaiement pour des articles d’actualité chaude n’est pas considéré par Le Monde Interactif comme un relais de croissance, mais comme un service supplémentaire pour les internautes qui souhaitent acquérir en ligne un article, afin de convaincre et recruter de nouveaux abonnés payants.

Outre le nombre de mots que contient l’article, un petit onglet noir « Achetez cet article 2 € » est inséré. L’intérêt du dispositif est également d’alimenter la base mail du groupe puisque l’achat d’un article suppose détenir un compte. L’onglet de paiement renvoie donc vers un formulaire avec la nécessité de créer ou de se connecter à un compte utilisateur.

Sont requis mail, civilité, prénom et nom, date de naissance et code postal. Adresse, numéro de téléphone et profession sont facultatifs. Le paiement est réalisé via une carte bancaire avec une interface provenant de la société Ogone, basée en Belgique et spécialisée dans le service de paiement.

Ce prestataire, qui possède des bureaux en France, Pays-Bas, Allemagne, Autriche, Suisse, Royaume-Uni, Emirats Arabes Unis et Etats-Unis, est le partenaire de l’ensemble des paiements en ligne du Monde.fr. Le Monde Interactif revendique plus de 110 000 abonnés payants (papier et numérique), dont environ 63 000 abonnés papier ayant activé l’option numérique, et un peu plus de 40 000 abonnés exclusivement numériques. Parmi ces 40 000 abonnés numériques 30 100 sont « abonnés premium » (15 euros par mois).