AEGIS : ACQUISITION FINALISÉE PAR LE JAPONAIS DENTSU

Le groupe publicitaire japonais Dentsu a annoncé mercredi 27 mars avoir finalisé le rachat du groupe de communication britannique Aegis. Le montant de la transaction est de 3,16 milliards de livres (3,73 milliards d’euros). Aegis est désormais une filiale à 100%, non cotée, qui va continuer à travailler avec ses propres marques et de manière automone. Avec Aegis (1,51 milliard d’euros de revenus en 2012 pour 146 millions d’euros de résultat net), le groupe rassemble désormais 36 000 salariés et est implanté dans 110 pays. En juillet dernier, Dentsu avait annoncé son intention de racheter Aegis dans le cadre d’une offre amicale en numéraire, afin de développer ses activités numériques et sa présence à l’international.

Le groupe japonais va désormais créer une nouvelle entité siégeant à Londres, Dentsu Aegis Network, qui va prendre en charge toutes les activités de Dentsu hors du Japon en plus de celles d’Aegis Media dans le monde. En 2012, la structure française d’Aegis, Aegis Media France (760 clients, CA non communiqué) a tiré 39 % de ses revenus du digital – 37 % au niveau groupe – à travers ses cinq réseaux d’agences. Carat (250 personnes) et Vizeum (110 personnes) sont ses deux agences médias, avec des clients comme Beiersdorf Nivea, Beauté Prestige International et Club Med pour la première, BMW, Yves Rocher et Nintendo pour la deuxième.

Isobar (120 personnes) est positionnée sur la stratégie et la création digitales (Kellogg’s, Total, Adidas…), tandis que Posterscope Agency (250 personnes) propose des dispositifs de communication intégrée (CRM, marketing direct, shopper marketing, événementiel,…) et iProspect (250 personnes), fondée il y a dix-huit mois, est positionnée sur la performance digitale (lire notre une sur les activités et projets d’Aegis Média France dans Satellinet n° 140).