Adverline : lancement de son adexchange The place to bid avec nugg.ad et Rubicon Project

Le groupe Adverline, spécialisé dans la monétisation d’audience en ligne, a lancé, mardi 25 juin, sa place de marché privée baptisée The place to bid. Celle-ci s’appuie sur deux des activités du groupe : l’édition de sites (Societe.com, Annuaire.com, Dirigeant.com, ZoneADSL.com, Kelprof.com, Maison.com…), ainsi que les prises en régie de sites tiers. En plus de ses sites propriétaires, le groupe commercialise en effet les espaces publicitaires de laposte.net, les sites du groupe NRJ, 118000.fr, L’atelier des Chefs, etc., soit un total de 25 millions de VU mensuels dédupliqués touchés. Adverline revendique la présence, au sein de sa place de marché, de 70 sites en régie exclusive, totalisant 18 millions de VU dédupliqués touchés par mois (Médiamétrie//NetRatings) et 3 milliards d’impressions publicitaires mensuelles revendiquées.

TROIS OFFRES COMMERCIALES

 « Nos sites étaient jusque-là répartis au sein de différents adexchanges, mais nous avons constaté que les annonceurs qui utilisent les places de marchés automatisées veulent parfois savoir précisément où leurs publicités seront placées, de la même façon que les éditeurs de sites que nous avons en régie refusent un certain type de publicité et que certains sites contiennent des formats publicitaires très particuliers. C’est le cas par exemple pour un site comme
service-public.fr. Tout ceci est parfois compliqué à gérer sur les adexchanges », indique Philippe Framezelle, directeur de la régie, interrogé par Satellinet. La régie s’est associée au SSP (sell side platform, plate-forme de trading en temps réel), Rubicon project, qui prélève une commission de quelques pourcents (montant non communiqué) sur les transactions effectuées. The Place to Bid propose aux annonceurs trois types d’offres : une offre « Efficacité », avec une présence sur les pages d’accueil des sites positionnés sur l’éditorial ou l’instantané (sports, chats, web mail…), une offre « Thématique », qui permet de toucher huit segments différents (femmes, divertissement, voyages, BTB…), et enfin une offre « Media+Data », qui permet de cibler les intentionnistes d’achats via 80 segments (propriétaires CSP+, grands voyageurs… ). Les inventaires de ces différentes offres n’ont pas été précisés.

L’offre « Media+Data » est proposée en partenariat avec nugg.ad. La société (bureau de 3 personnes en France, dirigé par Augustin Decré) commercialise des cibles dédiées à chaque annonceur via des profils socio-démographiques, des intérêts produits, des habitudes de consommation et par intentionnistes d’achat. Pour cela, la plate-forme associe l’étude de la navigation des internautes, via des cookies, à la mise en place de sondages en ligne auprès de panels, sans collecter les adresses IP, ni constituer de bases de données, selon le groupe. Pour Adverline, l’objectif est de générer entre 30 et 35 % des revenus de sa régie (chiffre d’affaires non communiqué) via cet adexchange fin 2013. Outre ses activités de régie et d’édition de sites, le groupe propose une solution de micropaiement en ligne (environ 3,5 millions de transactions revendiquées par an) et une offre d’emailing (2,2 millions d’emails B to B revendiqués en base).

Groupe Adverline – www.adverline.com Création : 2000. Fondateurs : Charles Costa de Beauregard et Loïc de Kerdrel. Répartition du capital : détenu à 100 % par MEDIAPOST Communication. CA 2012 : NC. CA 2011 : 24,8 millions d’euros (522 000 euros de résultat net pour l’ensemble consolidé). Effectifs : 100 personnes. Le Groupe Adverline est présidé par Nathalie Andrieux et dirigé par Charles Costa de Beauregard et Loïc de Kerdrel, en qualité de directeurs généraux. La régie est dirigée par Philippe Framezelle. Audience de la régie : 25 millions de VU mensuels (Médiamétrie//NetRatings, mars). Base emailing : 2,2 millions d’adresses emails B to B revendiquées. Principaux clients et sites en régie : Figaro Classifieds, 118000.fr, Foot 365, Laposte.net, Promovacances.fr, Chérie FM, Logic-Immo.com, Kelprof.com…