Accueil > Médias & Audiovisuel > Amazon Music tente d’émerger sur le marché du podcast français Amazon Music tente d’émerger sur le marché du podcast français L’application de streaming audio d’Amazon propose elle aussi depuis un an et demi des podcasts pour ses utilisateurs français. Son head of podcasts pour l’Europe, l’Australie et la Nouvelle-Zélande, Craig Strachan, présente à mind Media sa stratégie pour augmenter sa part d’audience sur ce marché. Par . Publié le 13 octobre 2022 à 17h25 - Mis à jour le 13 octobre 2022 à 17h25 Ressources Pour la deuxième année, Amazon Music participera au Paris Podcast Festival, organisé du 21 au 23 octobre à Paris, “pour continuer à nous faire connaître du marché français du podcast”, explique Craig Strachan, head of podcasts d’Amazon Music pour les marchés européen, australien et néozélandais (sa fiche LinkedIn). 1,1 % de part d’audience un an et demi après son lancement L’application de streaming audio d’Amazon diffuse en effet des podcasts auprès de ses utilisateurs français depuis avril 2021 (lancement sur les premiers marchés en septembre 2020), après avoir réalisé des investissements stratégiques dans ce format avec les rachats de Wondery (studio de podcasts) et Art19 (hébergement, monétisation et analytics). Jusque-là, les efforts dans le podcast étaient plutôt concentrés sur Audible, la filiale de livres audio d’Amazon, moins prioritaire aujourd’hui car “l’audience y est différente puisqu’elle ne vient pas pour consommer les mêmes contenus”, justifie Craig Strachan. Sur un marché largement dominé par Apple – dont l’application Apple Podcasts concentrait 41,8 % des écoutes au troisième trimestre 2022 selon les données fournies par Acast à mind Media -, suivi de façon de plus en plus proche par Spotify – à l’origine de 24,4 % des écoutes à la même période -, Amazon Music peine encore à se faire une place. 1,1 % des écoutes provenaient de cette source au trimestre précédent, soit 0,5 point de plus qu’au lancement de son onglet podcasts. Cette part est néanmoins déjà plus importante que celle de l’application spécialisée dans les podcasts Overcast (0,4 %) par exemple, et devrait continuer à progresser, estime Cédric Begoc, directeur des contenus d’Acast en France. Apple est de plus en plus challengé par les autres applications de podcasts Un catalogue de podcasts français Pour augmenter les usages podcasts sur son application en France, comme la plupart de ses concurrents, Amazon Music adopte une stratégie de contenus locale, malgré le succès de certains podcasts de Wondery comme “Dr Death”. Sur la douzaine de personnes que comprend l’équipe de Craig Strachan, en charge du contenu, des partenariats avec les podcasteurs et des développements produit, une est dédiée au marché hexagonal. Il s’agit de Sarah Meffert, en tant que podcast manager France (sa fiche LinkedIn), et Amazon Music “aimerait développer l’équipe dans ce pays”. Une nécessité au regard du fait que “près de 100 % des podcasts écoutés par les utilisateurs français d’Amazon Music sont en français, là où ce chiffre est plutôt autour de 85 % pour les podcasts en langue anglaise au Royaume-Uni par exemple. Par ailleurs, les Français préfèrent les podcasts plus courts, de 5 à 10 minutes en moyenne”, observe Craig Strachan. Là encore, Amazon Music a une démarche classique sur le marché du podcast : “Nous voulons à la fois proposer les meilleurs contenus tiers en France et produire des contenus originaux adaptés aux auditeurs français”, expose Craig Strachan. Pour le premier volet, la société privilégie des partenariats avec des éditeurs comme Radio France récemment, Europe 1 ou RMC car “il est important que les podcasteurs soumettent volontairement leurs contenus, pour ne pas les agréger sans leur accord”. Les plateformes d’agrégation peuvent-elles librement distribuer les podcasts natifs ? Depuis avril 2021, quatre podcasts ont été co-produits avec des studios de production français pour une diffusion exclusive sur Amazon Music : la série en deux saisons “21 jours sans” avec La toile sur écoute, l’émission sur le football “Hors Terrain”, l’adaptation de la licence “Boule & Bill” en deux saisons réalisée par BaBaBam, ainsi que le programme “Premières fois” animé par l’influence Clara Marz et produit par Paradiso Media. Le catalogue français comprend au total “des centaines de milliers” de podcasts. ACPM : le top 20 des marques de podcasts les plus téléchargées en juillet-août 2022 Particularité liée aux autres activités d’Amazon, les podcasts diffusés sur Amazon Music peuvent être très facilement écoutés sur ses enceintes connectées et autres produits équipés de son assistant vocal Amazon, la skills d’Amazon Music étant installée par défaut elle est automatique ouverte lorsque l’utilisateur demande à lancer un podcast sans préciser l’application. Un potentiel levier de croissance puisque les foyers français sont de plus en plus équipés en enceintes connectées : 11 % en 2019 contre 24,7 % en 2022 et plus de 35 en 2025, selon les prévisions formulées par Statista en 2019. Un marché dominé par Amazon avec son enceinte Echo selon les données les plus récentes. Audio digitalDistribution des contenusGAFAMPodcasts Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Apple est de plus en plus challengé par les autres applications de podcasts Le studio de podcasts français Nouvelles Écoutes racheté par le suédois PodX Audiences et diffusion ACPM : le top 20 des marques de podcasts les plus téléchargées en juillet-août 2022 La plateforme de podcasts par abonnement Podimo lève 58 millions de dollars Podcasts : Radio France signe un accord avec Amazon Music Podcasts : la plateforme américaine Libsyn s’installe en Europe ACPM : le top 20 des marques de podcasts les plus téléchargées en juillet 2022 Acast rachète la base de données de podcasts Podchaser pour 27 millions de dollars ETX Studio acquiert Majelan, l’application de podcasts payante qui peine à trouver son modèle ACPM : le top 20 des marques de podcasts les plus téléchargées en mai 2022 Sirius XM rachète le studio de podcast de l’humoriste Conan O’Brien pour 150 millions de dollars Audiences et diffusion ACPM : le top 20 des marques de podcasts les plus téléchargées en avril 2022 L’Equipe va fournir des contenus audio pour des véhicules connectés de Renault Binge Audio a augmenté son capital de 540 000 euros grâce à un investissement participatif Edisound et Qiota créent une solution de paywall pour les podcasts ACPM : le top 20 des marques de podcasts les plus téléchargées en mars 2022 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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