Les projets numériques de Lagardère Active pour Elle

Une nouvelle rédactrice en chef a été nommée pour les activités numériques de Elle. La marque veut progresser dans la catégorie des sites féminins avec plusieurs nouveautés, dont des vidéos en direct.

Recrutée en décembre 2015, Flore Segalen, directrice générale déléguée en charge du numérique, du marketing éditorial et des opérations du Pôle Féminin haut de gamme de Lagardère Active (elle est rattachée à Constance Benqué, présidente de cet univers), met en place ses premiers projets pour  développer la marque Elle sur le numérique.

L’objectif est d’augmenter les audiences du site pour passer de 4 millions de VU mensuels sur l’internet global (ordinateur + mobile) à 5 millions dans un an. Le top 3 Médiamétrie des sites féminins est également visé sur ordinateur. Elle.fr était 5e du classement en mars (avec 3,2 millions de VU) derrière Le Journal des Femmes (6,8), Doctissimo (6,7), auFeminin (4,5) et Femme Actuelle (4).

Une nouvelle rédactrice en chef

Pour y parvenir, plusieurs leviers sont actionnés. Premièrement, les équipes ont évoluées. Selon nos informations, plusieurs recrutements ont eu lieu à Elle. Adèle Breau, précédemment directrice du pure player Terrafemina.com, est nommée rédactrice en chef de ELLE digital (ELLE, ELLE à Table, ELLE Décoration), Sophie Rollin, ex-directrice projets du pôle digital du Groupe Marie Claire, est nommée directrice des projets, tandis que Lucia Lagarrigue Aumonier, ex-responsable des communautés Doctissimo, est nommée directrice marketing audience et social media management.

Ces derniers mois, ELLE.FR oscille entre 2,7 et 3 millions de VU mensuels sur internet fixe (Médiamétrie//NetRatings).  Le pôle Féminin haut de gamme digital est composé de 33 salariés (20 à la rédaction, 5 en projets, 6 en social media et marketing, plus la direction) et bénéficie de compétences transverses au groupe pour la technique, la commercialisation, le marketing digital et la data). 

Le titre veut aussi développer le SEO, les services et les contenus, avec plus de vidéos et l’utilisation de la data pour davantage de personnalisation. Outre les équipes et les contenus, Elle va s’appuyer sur la refonte de son site, survenue à l’automne 2015, où le lazy-loading a été mis en place : pour améliorer le temps de chargement, le chargement des contenus de la page s’effectue de façon progressive en fonction du scroll de l’internaute.

Ces nouveautés doivent permettre de tirer l’audience et d’améliorer la monétisation, où les formats plus visibles, plus intégrés, et les opérations spéciales sont privilégiées. Enfin, des partenariats avec des Youtubeuses disposant de fortes communautés pourraient être noués et des contenus vidéo en direct développés sur les réseaux sociaux (lire notre encadré).

Elle veut veut développer les vidéos en direct sur Facebook

La mise en place de retransmissions vidéo en direct est l’un des axes de développement de Elle sur le numérique à partir du second semestre 2016. Le titre souhaite concevoir et mettre en place des événements en direct vidéo autour de thématiques en affinité avec son univers (féminin, beauté, sport et fitness, forme et bien-être) a priori sur Facebook Live. Une première expérimentation a eu lieu de manière discrète en mars, avec un cours de yoga de 30 minutes dispensé par Hélène Duval – une personnalité du yoga en France – dimanche 19 juin à 10h. Un pied et un iPhone ont suffit. La vidéo a totalisé 42 000 vues, 900 likes, 100 commentaires et 300 partages. Plusieurs réflexions ont en cours : le dimanche à 10h est-il un bon moment de diffusion ? Est-il possible d’allonger le format à une heure ? Faut-il ajouter des questions – réponses ? Un deuxième test sera effectué cet été avant éventuellement de développer le format à la rentrée et d’envisager sa monétisation avec des annonceurs, par exemple du brand content. D’autres thématiques seront également envisagées.