Google et Médiamétrie s’associent pour établir un panel et mieux valoriser la complémentarité des différents écrans

Médiamétrie et Google ont annoncé, mercredi 21 mai, la mise en place d’un panel single source multi-écrans. Baptisé « Panel Google et Médiamétrie », il doit permettre d’améliorer la connaissance des comportements multi-écrans à domicile des individus de 14 ans et plus : télévision, ordinateurs, tablettes et mobiles.

Médiamétrie travaille sur le dispositif depuis 2012, après avoir remporté un appel d’offres lancé par Google. Le groupe américain propose en effet le lancement de ce panel dans différents pays, en s’associant à chaque fois avec un acteur local des mesures d’audiences : en Allemagne avec GFK, aux Etats-Unis avec Nielsen, au Japon, et très prochainement dans d’autres pays européens. 

« Il s’agit d’un panel pour réaliser des études et non d’une mesure d’audience classique. Nous avons plusieurs objectifs : d’abord mieux connaître les usages autour du multi-écrans (âge des utilisateurs, type et durée des sessions…) et les profils, ensuite distinguer et dresser des habitudes de consommation des programmes et contenus internet associés, et enfin identifier les apports de couverture des usages internet par rapport à la télévision », indique Laurent Battais, directeur exécutif de Médiamétrie, interrogé par Satellinet.

TECHNOLOGIE DU WATERMARKING

Le Panel Google et Médiamétrie rassemble en France près de 2 900 foyers, équipés d’une ou plusieurs télévisions et d’un accès internet, et ayant donné leur accord sur la collecte des données TV et internet. Concrètement, la mesure de la télévision sur le panel est menée par Médiamétrie, de la même façon que pour sa mesure d’audience du Panel Médiamat. Elle prend en compte tous les téléviseurs en activité au sein des foyers qui sont équipés d’un audimètre conçu et opéré par Médiamétrie, et relève la consommation en direct et en différé par enregistrement personnel. La technologie employée – le watermarking – utilisée par Médiamétrie depuis 2008, est fournie par la société néerlandaise Civolution (près de 50 personnes en France, 3,9 millions de CA en 2012). L’institut d’études s’occupe également du management du panel : recrutement et animation, installation des dispositifs, assistance, etc.

En parallèle, la mesure des usages internet du panel est opérée par Google. C’est une mesure de tous les écrans digitaux en activité et connectés depuis le domicile du foyer. Un accord ayant été obtenu auprès de chaque panéliste en amont de la mise en œuvre de cette mesure. La mesure s’effectue via un boîtier de mesure internet connecté à la box du foyer.

GOOGLE VEUT METTRE EN VALEUR YOUTUBE

Les deux partenaires échangent ensuite les données  recueillies  (qui   sont   anonymisées) et ils exploiteront les résultats comme ils le souhaitent. « Ces études vont nous permettre de concevoir et mieux commercialiser des solutions publicitaires, sans doute dès les prochains mois. Nous voulons montrer aux agences et annonceurs la complémentarité entre la télévision et la vidéo, et notamment notre plate-forme Youtube. L’idée est de leur permettre de mieux communiquer et d’optimiser leurs campagnes médias », souligne Tiphaine Goisbeault, directrice des études de Google France.

Du côté de Médiamétrie, les études issues du panel sont destinées à tous les types d’acteurs (agences médias, agences web, éditeurs, chaînes TV) avec, dès juin, une commercialisation sur mesure en fonction des besoins du client. Des offres packagées devraient être proposées dans un second temps.