Le Monde : large refonte de ses applications pour mobiles et création d’un desk éditorial dédié

Le Monde a présenté, vendredi 13 juin, la nouvelle version de ses applications pour iOS, Android, et WindowsPhone. Elles sont disponibles sur mobiles et tablettes depuis dimanche 15 juin.

Selon le groupe, 25 personnes en interne ont été sollicitées pour travailler sur le projet : 3 chefs de produit, 2 concepteurs – chefs de projet, 10 développeurs, 2 directeurs de projet, 3 ergonomes, 3 graphistes et 2 rédacteurs. Des mises à jour sont prévues toutes les trois semaines. « L’objectif est de poursuivre la croissance de notre audience numérique et de répondre aux nouveaux usages », a indiqué Louis Dreyfus, président du directoire du Monde. Le Monde totalise 3,6 millions de VU mensuels sur mobile, ainsi que 31,7 millions de visite (Médiamétrie//Net Ratings).

DESK DÉDIÉ AU MOBILE

Outre un nouveau design, cette nouvelle version applicative comporte deux évolutions : la navigation entre rubriques par « cartes », qui se rapproche de la navigation au sein des OS pour smartphones, et surtout l’apparition d’un « live », à la manière de l’offre mise en place par France Télévisions (et de celle à venir des Echos). Ce « Direct » agrégera, sur un fil en continu, toutes les informations importantes de la journée sous forme d’articles, de posts de blogs, et de vidéos.

Un desk de quatre personnes dédiées au mobile est d’ailleurs créé au sein de la rédaction pour l’édition et la production de contenus pour cette nouvelle offre. « Ce desk doit être un défricheur et un guide pour le reste de la rédaction. L’objectif, à terme, est de passer en mobile first. Cela passe notamment par des formats adaptés », estime Vincent Fagot, rédacteur en chef au Monde et responsable de la rédaction numérique.

DE NOUVELLES OFFRES MOBILES

Concernant les formats publicitaires, Le Monde a travaillé avec l’agence Joule. « 2013 était l’année du renforcement de l’édition abonnés. 2014 sera celle du développement de notre offre mobile. Nous travaillons sur d’autres projets, comme un rendez-vous payant le matin par exemple (prévu au dernier trimestre, ndlr). Nous devons également inventer de nouvelles formes de publicité, à la fois plus efficaces et plus ludiques », souligne Isabelle André, PDG du Monde Interactif.

Cette nouvelle version mobile s’inscrit dans un projet mobile plus vaste pour Le Monde cette année, pour lequel le groupe a reçu une subvention de 1,84 million d’euros du Fond pour l’innovation numérique de la presse (FINP), correspondant à 60 % du budget total. D’autres offres mobiles vont donc être lancées.

30 M D’EUROS DE REVENUS NUMÉRIQUES EN 2014

L’objectif est également de développer les offres numériques globales du Monde.fr. Le groupe revendique 72 000 abonnés purs numériques avec un panier moyen à près de 14 euros, contre 8 euros il y a deux ans. La récente baisse de la TVA sur les activités de presse en ligne (à 2,1 %) rend également optimistes les dirigeants du groupe.

Le Monde Interactif a généré 24,5 millions d’euros de revenus en 2013, dont 55 % issus de la publicité et 45 % des offres payantes. Il vise 30 millions d’euros de revenus en 2014, avec un apport égal de la publicité et des offres payantes.