Après-cookies : Unilever va tester Unified ID 2.0 avec Disney

Dans un communiqué publié mercredi 25 janvier, Disney a annoncé qu’Unilever et son agence Mindshare (GroupM / WPP) seront les premiers acheteurs médias à tester Unified ID 2.0, l’identifiant unique open source développé par The Trade Desk, sur les inventaires TV linéaires et non-linéaires du groupe. Il n’est pas précisé dans quelle mesure Disney pourra activer ses données propriétaires, mais le groupe rappelle que ce dispositif permet de faire correspondre des données first party de “haute fidélité” avec des données d’audience. 

À retenir. The Trade Desk et Disney avaient annoncé leur partenariat sur l’identification post cookies tiers il y a un peu plus de six mois. Unified ID 2.0 fait l’objet de nombreux tests outre Atlantique, et commence à atteindre un reach significatif avec plus de 600 partenaires revendiqués. En Europe et en France, le groupe a annoncé une initiative spécifique en partenariat avec Liveramp, baptisée EUID, qui est toujours en phase de tests. Ces dernières semaines, Disney multiplie les communications sur son offre publicitaire pour marquer sa différence avec Netflix sur ce point.