Accueil > Marques & Agences > Havas lance une offre d’achat média modélisée sur l’efficacité et l’impact carbone Havas lance une offre d’achat média modélisée sur l’efficacité et l’impact carbone Par . Publié le 16 mars 2023 à 18h18 - Mis à jour le 19 juillet 2023 à 19h34 Ressources Le groupe Havas a annoncé jeudi 16 mars le lancement de M4, pour Meaningful marketing mix modeling, une offre d’achat média qui permet aux annonceurs de faire des choix médias en fonction de leur performance publicitaire et de l’impact carbone des différents leviers, médias et supports publicitaires. Ce dernier est mesuré par la calculette Havas Impact Carbone, développée en 2020 par EcoAct. Ce nouveau produit, conçu par la filiale CSA Data consulting du groupe Havas, est disponible dès maintenant en France et sera déployé “très prochainement” à l’international. Decathlon figure parmi ses premiers clients. À retenir. Malgré le développement des calculettes carbone par les agences ces trois dernières années, elles peinent à être adoptées massivement par les annonceurs : selon un article de février du Figaro, Havas Impact Carbone a été utilisée depuis sa création dans 25 % des campagnes gérées par Havas Media. Les marques attendent notamment des preuves des performances, a minima équivalentes voire supérieures, des campagnes optimisées sur le bilan carbone de la diffusion média. Achat médiaAgencesMesure carboneRSETransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dentsu lance une PMP basée sur des critères de responsabilité Conférence - 18 octobre - Distribution, data, mesure : les nouveaux enjeux de la vidéo Havas Media Group France recompose ses organigrammes Analyses Les pistes d’amélioration étudiées pour la prochaine version du label Digital Ad Trust Attention publicitaire : Havas Media Group renforce son partenariat avec Lumen La calculette carbone d’Havas Media intègre le référentiel du SRI Analyses Dossiers Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs Analyses Ben Downing (Havas Media Group) : "La France est en avance sur la mesure carbone de la publicité" Havas veut mesurer le lien entre l’attention publicitaire et les émissions carbone essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
