WPP acquiert une nouvelle agence de marketing d’influence

WPP a annoncé lundi 27 mars acquérir l’agence d’origine américaine de marketing d’influence Obviously. Créée en 2014 par l’Américaine Mae Karwowski et le Français Maxime Domain, elle propose des services d’identification d’influenceurs, de gestion des campagnes, de bilans et d’analyses des résultats, et de création de contenus. Elle emploie une centaine de personnes à New York, San Francisco et Paris, et compte parmi ses clients Google, Converse et Campbell’s. Le montant de l’opération n’est pas précisé.  

À retenir. L’acquisition est réalisée via VLMY&R, la filiale créative et technologique du groupe de communication britannique. WPP avait déjà racheté une agence de marketing d’influence au profil similaire la semaine dernière, mais pour l’intégrer au sein de son réseau média GroupM, via l’agence média et technologique Nexus. Le secteur de l’influence marketing est en phase de consolidation depuis 18 mois.