TF1 investit dans les coupons numériques

Le groupe s’est associé à Plyce et Catalina pour refondre et développer son offre de couponing « TF1 conso ». Elle prend désormais la forme d’un site et d’une application géolocalisée, proposant des coupons de réduction.

C’est une diversification de plus pour le groupe TF1. Déjà agence web, concepteur de jeux concours et fournisseur de bases de données, TF1 développe désormais son offre couponing, TF1 Conso. Créée en 2010, elle prenait jusqu’ici la forme d’un simple site web, comptant quelques milliers d’utilisateurs actifs par mois. TF1 n’en faisait pas la promotion, ou très peu. « Cette diversification s’ancre aujourd’hui dans la logique de développement d’une offre BtoB sur plusieurs dispositifs. De cette façon, nous souhaitons accompagner les marques dans tout leur marketing digital », explique Olivier Ou Ramdan, directeur général adjoint d’e-TF1.

Pour relancer cette offre, la chaîne s’est associée à Plyce, spécialiste du couponing géolocalisé sur mobile, et après un appel d’offres, à Catalina. L’application, toujours baptisée TF1 Conso et lancée le 20 mars, se divise en deux sections : la partie shopping, assurée par Plyce et qui propose des réductions dans les magasins « mode et lifestyle », et la partie courses, gérée par Catalina et dédiée à la grande consommation.

Ticket d’entrée à 10 000 euros

L’utilisateur peut utiliser ces coupons de plusieurs façons : en les enregistrant dans son téléphone et en présentant ensuite leur code-barres qui s’affiche sur l’écran à la caisse, en scannant son ticket de caisse afin d’obtenir la réduction, ou bien en synchronisant l’application avec sa carte de fidélité. Cette dernière solution, appelée « load to card », n’est pour l’instant valable que chez Monoprix et Intermarché. L’utilisateur peut également sauvegarder un coupon, qui lui sera rappelé par notification quand il sera géolocalisé près du magasin concerné. Plus de 5 000 offres sont présentées au sein de l’application, dont l’exclusivité est garantie pendant trois semaines. Pour les annonceurs, les tarifs varient entre 10 000 et 50 000 euros. Ils comprennent, en plus des coupons, des espaces publicitaires (interstitiels, vidéos instream…) sur les applications de TF1 (MyTF1 et MyTF1 News). TF1, Catalina et Plyce se rémunèrent par un partage de revenus.

Plusieurs centaines de milliers d’utilisateurs visés

L’application TF1 Conso a été conçue par les équipes de TF1, tandis que Plyce a apporté l’intégration technique permettant la géolocalisation, le tracking et le ciblage en temps réel. Plyce travaille déjà avec 20 Minutes, Auféminin et Marmiton. « Le partenariat le plus approfondi est de loin celui avec TF1 », précise Bruno Massiet, président de Plyce, qui y voit un « très gros potentiel de marché ». Pour TF1 également, « c’est un investissement important », indique Olivier Ou Ramdane. TF1 Conso, qui mise surtout sur sa partie mobile pour se développer, vise plusieurs centaines de milliers d’utilisateurs par mois d’ici un an et souhaite ainsi devenir leader du couponing.