Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Rubicon Project acquiert le retargeter Chango pour 122 millions de dollars Rubicon Project acquiert le retargeter Chango pour 122 millions de dollars Par . Publié le 07 avril 2015 à 6h42 - Mis à jour le 07 avril 2015 à 6h42 Ressources Après une année 2014 marquée par un fort développement, la plateforme SSP (sell-side platform) Rubicon Project poursuit ses acquisitions et complète son offre afin de devenir un acteur majeur de l’automatisation des transactions publicitaires. Rubicon Project a annoncé, mardi 31 mars, l’acquisition de Chango, une société canadienne spécialisée dans le retargeting, pour un montant de 122 millions de dollars, majoritairement en échange d’actions. Fondée en 2008 par Chris Sukornyk et basée à Toronto, Chango rassemble environ 150 collaborateurs et a levé 18,6 millions de dollars depuis sa création auprès de divers fonds d’investissement. Avec cette acquisition, Rubicon Project (470 collaborateurs) souhaite se positionner sur le marché de « l’intent marketing » (littéralement « marketing de l’intention », désignant des opérations basées sur un ciblage en fonction des intentions d’achats de l’internaute), qu’elle estime à 35 milliards de dollars de dépenses publicitaires en 2015 (mots-clefs, ciblage contextuel, retargeting). Une technologie intégrée à la plateforme Buyer Cloud Jusqu’ici positionnée comme plateforme SSP (sell-side platform), utilisée notamment par La Place Media en France, Rubicon Project a considérablement renforcé son offre en 2014, en intégrant des solutions d’adserving et en se positionnant sur le programmatique direct, afin de devenir un acteur majeur de l’automatisation des transactions publicitaires (lire également Satellinet n°223). « Nous ne cherchons pas à remplacer les DSP (demand-side platform, ndlr), qui sont des clients importants. Avec la technologie de Chango, nous allons permettre à tous les acheteurs, y compris les DSP, de faire des campagnes d’intent-marketing sur des sites et applications premium, et ainsi soutenir leur développement », affirme Frank Addante, fondateur et CEO de Rubicon Project, dans un billet de blog publié mercredi 1er avril. La technologie de Chango sera intégrée à la plateforme « Buyer Cloud », lancée en 2014 et visant à résoudre les problèmes d’inter-opérabilité entre l’achat (DSP) et la vente (SSP) et permettre de garantir aux acheteurs 100 % de part de voix dans une page, dans une logique de branding, et de recourir à de l’extension d’audience en RTB. Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire [ETE 2015] L’acquisition du retargeter Chango booste les résultats de Rubicon Project au deuxième trimestre essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pierre Louette (Apig / Les Échos-Le Parisien) : “Nous devons rendre les textes législatifs plus contraignants pour les plateformes” Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaire des régies ? 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