Accueil > Médias & Audiovisuel > Médiamétrie : ce qu’il faut retenir de la première mesure d’audience de l’internet global Médiamétrie : ce qu’il faut retenir de la première mesure d’audience de l’internet global Par La rédaction. Publié le 20 avril 2015 à 7h03 - Mis à jour le 17 avril 2023 à 15h26 Ressources Médiamétrie a dévoilé pour la première fois, mardi 14 avril, les comportements d’audience de l’internet global (ordinateur, tablette et mobile réunis). L’intérêt est de pouvoir mesurer la navigation multi-devices pour que les éditeurs adaptent leurs dispositifs éditoriaux et que les annonceurs optimisent leurs campagnes. C’est une première pour Médiamétrie. L’institut a dévoilé le 14 avril la mesure de l’internet global, qui croise trois panels mesurés jusqu’ici séparément : ordinateur, mobile et tablette. Cette nouvelle mesure permet de mieux identifier les usages des 44,4 millions de Français qui se connectent à internet au moins une fois par mois (chiffres de janvier), soit 86,2 % des Français, et notamment leur consommation multi-écrans. Les internautes sont ainsi 78 % à utiliser au moins deux écrans pour naviguer et 28,8 % à en utiliser trois, tandis que 19 % ne naviguent que sur ordinateur. Ceux-ci sont les plus représentatifs de la population internaute totale, relève Médiamétrie, preuve que l’écran d’ordinateur pèse encore beaucoup dans la consommation globale. Seuls 2,6 % de la population internautes ne se connecte que sur le mobile. 41,7 % des internautes se connectant sur trois écrans sont des « CSP + » Les internautes se connectant à la fois sur ordinateur et mobile sont les plus nombreux et représentent 41,4 % des internautes. Ils ne sont, en revanche, pas les plus représentatifs. Ils sont en effet plus jeunes que la population connectée globale : 25 % d’entre eux ont entre 15 et 24 ans, contre 16,3 % en moyenne. De même, 14,6 % sont étudiants, contre 9,5 % en moyenne. Les internautes jonglant entre 3 écrans sont quant à eux plus « CSP+ » que la moyenne (41,7 % contre 30,7 % de la population internaute) et les 35-49 ans y sont surreprésentés : 37 %, soit 9,7 points de plus que la moyenne. Ce croisement de trois panels est une première étape, indique Médiamétrie, qui créera, en 2016, un panel unique regroupant des internautes se connectant sur un à trois écrans. La rédaction Audiences et diffusion Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
