Accueil > Médias & Audiovisuel > AVOD : Netflix réduit ses tarifs publicitaires sous la pression d’Amazon Prime Video AVOD : Netflix réduit ses tarifs publicitaires sous la pression d’Amazon Prime Video Par Raphaële Karayan. Publié le 17 juin 2024 à 17h49 - Mis à jour le 17 juin 2024 à 17h49 Ressources L’arrivée sur le marché de l’AVOD d’Amazon a obligé Netflix à revoir ses ambitions tarifaires, selon les informations du Wall Street Journal publiées vendredi 14 juin. L’inventaire disponible sur Prime Video et sa base d’abonnés ont fait chuter les prix chez ses concurrents, selon les analystes et les acheteurs médias interrogés. Netflix aurait abaissé son CPM de 39-45 dollars à 29-35 dollars, pour se rapprocher des tarifs pratiqués par Amazon. La plateforme aurait également renforcé son offre de placement de produit dans ses productions, et de sponsoring des lives. D’après le WSJ, la compétition en cours pour le budget média d’Amazon pousserait par ailleurs les agences médias à s’engager sur des minima auprès de Prime Video au nom de leurs clients, dans l’espoir de remporter la compétition. À retenir. Prime Video revendique une base de 115 millions de spectateurs mensuels aux États-Unis sur son offre AVOD, contre une couverture de 40 millions d’utilisateurs mensuels pour l’offre de Netflix, dans le monde entier. 80 % des utilisateurs de Prime Video ont conservé l’offre avec publicité aux États-Unis, appliquée par défaut, alors que la base AVOD de Netflix n’atteint pas 15 %, selon Antenna. Raphaële Karayan AmazonAVODGAFAMStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Nouveaux outils programmatiques : Netflix précise son calendrier Mayssa Chehab va diriger la mesure publicitaire de Netflix France Netflix s’ouvre aux DSP de Google et The Trade Desk Les plateformes de streaming se battent sur l'acquisition des droits sportifs Netflix fait le plein d'abonnés mais ne communiquera plus sur leur nombre Amazon Prime Video fait son premier show publicitaire AVOD : Amazon lance des formats publicitaires "shoppables" sur Prime Video essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
