Projet « Constantinople » : l’Udecam prend position

Selon nos informations, l’association des agences médias va se déclarer favorable à la mise en place, par les régies publicitaires, d’une plateforme technologique unique pour harmoniser les procédés commerciaux et la réservation des espaces publicitaires papier et numériques.

Satellinet révélait lundi 27 avril (lire notre dossier complet dans Satellinet n°242) que les grandes régies issues de la presse écrite travaillaient à la création d’une plateforme technologique unique pour harmoniser les procédés commerciaux et la réservation des espaces publicitaires papier et numériques. Autrement dit : relier technologiquement les outils commerciaux et administratifs existants des régies avec les trading desks des agences médias.

Un projet qui ne fédère plus toutes les grandes régies

Un projet très ambitieux, baptisé « Constantinople », retardé cependant par le départ de trois des régies associées aux discussions. Si M Publicité, Lagardère Publicité, Amaury Médias, GMC Factory, Mondadori Publicité et Roularta Express Services sont toujours impliquées et motivées, Prisma Media Solutions, Figaro Médias et 366 ont, elles, quitté le projet, préférant chacune mettre en place leurs propre stratégie et choix technologiques.

Pour faire avancer à nouveau le projet collectif Constantinople, les agences médias représentées par l’Udecam vont sortir du silence via une lettre publique au marché publicitaire. Lors de sa dernière réunion, mi-mai, le bureau de l’association – composé de Jean-Luc Chetrit (Carat), Pierre Conte (GroupM), Bertrand Beaudichon (OmnicomMediaGroup), Arnaud Baudry d’Asson (O’connection), Françoise Chambre (Udecam), Raphael de Andreis (Havas Media Group France), Jean-Philippe Chevret (Neo@Ogilvy), Anne-Sophie Cruque (StarcomMediaVestGroup) et Franck Farrugia (Re-mind) – a en effet voté en ce sens à l’unanimité.

L’Udecam pousse à la mutualisation

Si l’Udecam « ne veut pas imposer de choix aux régies », selon Pierre Conte, vice-président de l’association et président de GroupM France, interrogé par Satellinet, l’association des agences médias souhaite envoyer un signe clair et collectif de la part des agences médias : « Constantinople est un projet collectif intéressant que l’on soutient, même si ce n’est pas simple à mettre en place, et l’Udecam se met à disposition des éditeurs de presse pour aider à faire aboutir ce projet. »

Même si elles ne sont pas à l’origine du projet, les 26 agences médias membres de l’Udecam (Carat, Starcom, Havas Media, GroupM, ZenithOptimedia, Mediabrands, Agence79…) sont partie prenante à la réflexion depuis de nombreux mois. « Nous ne l’avons pas initié, mais nous sommes très favorables à ce projet. Cette plateforme constituera une grande avancée pour nos métiers respectifs en proposant au même endroit et de manière automatisée les différents éléments de l’achat d’espace : les offres des régies, les planning, les factures et pourquoi pas les justificatifs de parution des publicités sous forme de scaner », affirmait en avril à Satellinet Jean-Luc Chetrit, président l’agence Carat et de L’Udecam.

L’Udecam, qui vise une utilisation la plus large possible de cette plateforme, y compris par les agences médias indépendantes et non membres de son association, pousse donc en faveur d’un projet le plus collectif possible.