BFMTV.com lance une verticale pour les étudiants

Longtemps considéré comme un site d’information centré sur l’économie et la politique, le site de BFMTV élargit ses thématiques depuis six mois. NextRadioTV veut augmenter ses audiences en ligne pour mieux les monétiser.

BFMTV.com lance une nouvelle rubrique baptisée BFM Etudiants. Réalisée en partenariat avec digiSchool, société qui fournit des contenus et services éducatifs, déjà partenaire du Monde.fr, elle propose des contenus autour de la vie étudiante : aide aux examens (bac, brevet) puis corrigés, choix d’orientation… « Vie étudiante, mais aussi bourse, immobilier, technologies… L’objectif est de compléter progressivement nos offres pour toucher de nouvelles cibles, avec à chaque fois une approche cross média : contenus web, programmes à l’antenne BFMTV et conférences », indique Jean-Michel Salvator, directeur général adjoint et directeur des rédactions du groupe. BFMTV.com rassemble 4,8 millions de visiteurs uniques mensuels (Médiamétrie//NetRatings, mars).

« Il s’agit d’un partenariat à la fois éditorial et commercial », souligne Christine Le Touche, directrice du marketing de Next Interactive Media. digiSchool commercialisera en effet en exclusivité cette nouvelle offre de BFMTV.com aux annonceurs de l’éducation et de la formation professionnelle. Fin 2015, une deuxième rubrique sera mise en place : BFM Formation sera un portail dédié à la formation continue des adultes déjà en poste.

Le contexte

En 2014, contrairement aux ambitions initiales, la division « Digital » de NextRadioTV a affiché de nouvelles pertes, avec 14,6 millions d’euros de revenus et un EBITDA à – 2,4 millions d’euros. En conséquence, Alain Weill, président du groupe, a procédé à des remplacements et des recrutements à des postes-clés dans l’encadrement numérique. Il a fixé pour objectif que BFMTV.com entre dans le top 5 des audiences des sites d’information dans les deux ans (lire son interview dans Satellinet n°242).