Pourquoi Presstalis achète une agence de marketing

La société de messagerie de presse vient d’effectuer sa première acquisition dans le numérique avec l’agence Adthletic Media, spécialisée dans l’accroissement d’audience. Un rachat qui s’inscrit dans la structuration de ses activités digitales.

Presstalis a annoncé, mercredi 3 juin, le rachat d’Adthletic Media, agence spécialisée dans l’acquisition d’audience en ligne. Positionnée dans le secteur des médias, elle développe des solutions marketing de rétention d’audience, comme la mise en avant de vidéos, de diaporama, l’organisation de jeux concours, ainsi que d’acquisition d’audience, notamment par des partenariats. « Cette acquisition nous permet de compléter nos offres de services tournés vers l’accompagnement des éditeurs en leur amenant plus de lecteurs », explique Christian Carisey, directeur de la communication et des Affaires institutionnelles chez Presstalis.

Fondée par Jean-Charles Ferré et Matthieu Saint-Girons, Adthletic Media compte parmi ses clients une quarantaine d’éditeurs, principalement dans la presse, parmi lesquels Le Parisien, Le Figaro, RTL, Eurosport, mais aussi Seloger.com. « Nous espérons avoir une centaine de clients d’ici deux ans, en grande partie grâce aux synergies commerciales avec Presstalis, leurs clients étant nos prospects », explique Jean Charles Ferré. Adthletic Media a réalisé en 2014 un chiffre d’affaires de « plusieurs millions d’euros », en croissance de 80 %. La société affirme être rentable depuis la fin de sa première année d’activité. Adthletic emploie une dizaine de personnes, qui rejoignent toutes Presstalis. De nouveaux recrutements sont prévus dans les mois prochains.

Le pôle numérique se structure autour de trois activités

Il s’agit de la première acquisition dans le secteur du numérique pour Presstalis, qui a engagé, cette année, la structuration d’un pôle d’offres numériques baptisé « Zeens » autour de trois activités. La première, lancée en juin 2014, est une application mobile-to-store, nommée Zeens, et dont une nouvelle version sortira en septembre 2015. Cette marque ombrelle a été déclinée en mars 2015 sous la forme de Zeens Publishing, un service qui propose aux éditeurs de presse la création et l’enrichissement de la version numérique de leur titre. Une centaine d’éditeurs en sont clients, selon Presstalis.

Enfin, à la fin du premier trimestre 2016, Presstalis lancera Zeens Infinit, un service pour monétiser et mettre à disposition du public toutes les archives de la presse, sur un site opéré par Presstalis. A ces activités s’ajoute désormais Adthletic Media. L’ensemble de ce pôle est dirigé par Patrick Groff, directeur marketing et désormais responsable des projets digitaux.