Les nouvelles ambitions de The Place To Bid

Deux ans après son lancement, la place de marché programmatique de la régie Adverline (groupe Mediapost) se positionne sur le mobile et la vidéo pour se développer.

Selon nos informations, The Place To Bid s’apprête à lancer une place de marché mobile, en partenariat avec Appnexus, d’ici la fin du mois de juin. Ce lancement s’inscrit dans la continuité de The Place To Bid Vidéo, place de marché dédiée à la publicité vidéo lancée le 2 juin avec la technologie SSP de StickyADS.TV

Fondée en juin 2013 (lire également Satellinet n°160), la place de marché privée de la régie Adverline (groupe Mediapost) commercialisait jusqu’ici uniquement les inventaires desktop de ses éditeurs, parmi lesquels LaPoste.fr, LaTribune, Maxi, Societe.com, Pratique, Le Petit Futé, LogicImmo.com (22 millions de VU, Mediamétrie // NetRatings, mars 2015). « La majeure partie de nos inventaires concernent le desktop, mais ces déploiements vont nous permettre d’accélérer sur le multi-device et de commercialiser de nouveaux formats », explique Philippe Framezelle, directeur de The Place to Bid, interrogé par Satellinet.

Privilégier les deals privés

Deux ans après son lancement avec les technologies SSP de Rubicon Project et DMP de nugg.ad, la place de marché dresse un bilan positif du développement des deals privés, qui représentent désormais près de la moitié de ses revenus.

« A inventaires constants, nous observons une croissance de 65 % des revenus générés lors de notre deuxième année d’activité. Si le RTB a d’abord eu un effet négatif sur les CPM, le développement des deals privés permet désormais de créer de la valeur, particulièrement en combinant data, mesure de la visibilité et formats impactants, comme l’habillage de sites web », poursuit Philippe Framezelle.

En plus de son partenariat avec nugg.ad, The Place To Bid s’appuie notamment sur la DMP du groupe Mediapost, nommée « Media Data Live » pour proposer des offres couplées d’achat média et de ciblage. Depuis la fin de l’année 2014, la société propose également une solution de mesure de la visibilité des publicités, en partenariat avec Adloox. The Place to Bid a représenté environ 35 % des revenus de la régie en 2014 (18,6 millions d’euros de CA total en 2013, CA 2014 : 16,45 millions d’euros). La part pourrait atteindre 50 % cette année.