INFO MIND RETAIL – Avec une approche full funnel sur Amazon Ads, L’Oréal a dopé son reach et sa conversion

A l’occasion du lancement de sa marque de produits de soins Cerave sur Amazon, L’Oréal a opté pour une approche full funnel en France. “La campagne s’est déroulée sur Amazon et l’inventaire open web, mais aussi sur Twitch et Prime Video, du 13 mai au 10 juin, a expliqué Stéphane Grenier, DG France d’Amazon Ads, en marge de la présentation du baromètre e-retail media de Publicis Commerce le 9 décembre. L’intégration des inventaires Prime Video et Twitch a permis d’augmenter de 88 % le reach. Le taux de conversion des segments d’audience exposés à la combinaison des formats Prime Video Ads ou Twitch, display et search était par ailleurs de 32 % supérieur à celui des segments exposés à un seul format, de type display ou search. Le fait d’avoir cette brique de notoriété, avec une exposition vidéo, a démontré l’impact de l’approche full funnel sur des KPI business.”

À retenir. Amazon Ads propose aux marques des outils d’analyse des parcours d’achat, permettant par exemple de mesurer les différences d’impact entre l’utilisation du search, du display, de la vidéo ou de plusieurs formats combinés ; ou de déterminer s’il vaut mieux faire d’abord de la vidéo et du display et ensuite du search, ou l’inverse. 

Information publiée sur mind Retail, le 11 décembre 2024.