Mediaplus : Bertrand Beaudichon détaille son projet pour la nouvelle agence média

L’agence média indépendante allemande Mediaplus a annoncé lundi 6 juillet lancer une filiale éponyme en France. Elle est dirigée par Bertrand Beaudichon, ancien directeur général de l’agence PHD et vice-président d’Omnicom Media Group France de 2009 à mars 2015.

Positionné sur le marketing, la publicité et le conseil en achat média, Mediaplus rassemble 2 400 personnes en Allemagne, dont environ 700 dans ses activités de conseil en achat média, avec la particularité d’être en pointe dans le digital et l’utilisation d’outils propriétaires de reciblage et de data.

« Dans ce registre, elle fait jeu égal avec Criteo en Allemagne, affirme Bertrand Beaudichon. Avec 1,7 milliard d’euros de volume d’affaires, Mediaplus était la quatrième agence média en Allemagne en 2014 selon RECMA et elle sera peut-être la troisième cette année. L’agence a une approche plus marketing et business qu’un réseau média traditionnel : les campagnes intègrent par exemple systématiquement un achat média sur cible acheteurs et non pas sur cible socio-démographique. »

Poussé par ses grands comptes clients (Andros…), Mediaplus a engagé un plan de développement international avec la création d’un réseau d’agences, en France mais aussi en Italie, en Suisse, en Autriche, en Pologne, Belgique et à Dubai. Des acquisitions sont en cours au Royaume-Uni et en Espagne, avant les marchés nord-américain et sud-américain visés dans un second temps.

L’encadrement sera associé

En France, Mediaplus avait commencé son implantation par une prise de participation de 35 % de la Maison de la communication, réseau d’agences de publicité et de communication implantées à Levallois-Perret. Celui rassemble notamment Dufresne Corrigan Scarlett (publicité), Plan.net (digital), Génération Media (achat média), Serviceplan Solutions (édition), Divine Comédie (CRM)… soit 200 personnes au sein de 12 agences et une marge brute annuelle consolidée de 23 millions d’euros.

« L’idée est de s’appuyer sur ces expertises pour bâtir un groupe ambitieux avec des cadres dirigeants qui seront associées au capital de Mediaplus France : nous souhaitons mettre en place un projet entrepreneurial avec des collaborateurs seniors, motivés et fidèles », souligne Bertrand Beaudichon, qui fut également président de l’Udecam en 2013 et 2014.

Celui-ci manage 20 personnes autour de Plan.net et Génération Media (avant 25 personnes prévues fin 2015). Une directrice marketing recrutée chez un annonceur arrivera le 1er septembre et un poste de directeur des études est à pourvoir.