Accueil > Marques & Agences > Achat média > Le mobile représentera près de 20 % des investissements publicitaires en ligne en 2015 Le mobile représentera près de 20 % des investissements publicitaires en ligne en 2015 Par . Publié le 10 juillet 2015 à 15h38 - Mis à jour le 10 juillet 2015 à 15h38 Ressources Publié vendredi 10 juillet, l’observatoire de l’e-pub réalisé par PwC pour le SRI et l’Udecam relève une hausse de 63 % des investissements dans la publicité mobile au premier semestre 2015 par rapport au premier semestre 2014, dans un marché de la publicité en ligne en croissance de 3,5 %. Une « inflexion significative », selon PwC, largement tirée par le social. La tendance s’accentue : les investissements publicitaires sur le segment mobile ont augmenté de 63 % au premier semestre 2015 par rapport au premier semestre 2014, selon l’observatoire de l’e-pub, réalisé par PwC pour le SRI et l’Udecam, alors que l’investissement publicitaire digital global est « seulement » en hausse de 3,5 %. Le mobile représente aujourd’hui 16 % des investissements publicitaires digitaux et pourrait dépasser la barre symbolique des 20 % à la fin de l’année 2015. Fait notable, cette progression ne se fait pas nécessairement aux dépens du desktop, qui connaît seulement une baisse de 2,23 %, passant de 1,119 milliard d’euros au premier semestre 2014, à 1,094 milliard au premier semestre 2015. Cette érosion avait déjà débuté en 2014, le display desktop accusait alors une baisse de 6% par rapport à 2013. Le search et le social tirent le mobile vers le haut « La croissance du mobile est significative, surtout lorsqu’on regarde les volumes : 122 millions d’euros d’investissements mobiles au premier semestre 2015. Cela montre que pour les annonceurs, la question n’est plus d’investir ou pas dans le mobile,mais d’adopter ou non une stratégie beaucoup plus large, multi-devices, qui prend véritablement en compte le mobile. Car si les annonceurs sont nombreux à investir dans le mobile, tous n’ont pas des offres très matures : après le basculement dans le digital, il faut être capable d’intégrer l’ensemble des usages dans ses investissements », note Sébastien Leroyer, directeur chez PWC Digital. La croissance du mobile est largement portée par le search, dominé par Google et qui représente 59 % des investissements mobiles (soit 131 millions d’euros en volume). Le display mobile, qui représente les 49 % restants (soit 91 millions d’euros en volume), est lui tiré par le social, Facebook en tête. Les réseaux sociaux pèsent en effet pour 51 % des dépenses publicitaires en display mobile. Hors social, l’investissement mobile display est en croissance de 25 %, alors que le display social mobile est en hausse de 130 %. Des leçons à tirer des bons chiffres du social Cette explosion de la publicité sur les réseaux sociaux récompense, selon Sébastien Leroyer, leurs efforts d’innovation notamment en termes de formats. « Le social, qui représente 8 % des investissements digitaux et devrait atteindre 10 % avant la fin de l’année, a réussi la transition à la fois vers le mobile et les formats vidéo grâce à des formats natifs,l’autoplay et une intégration fluide des vidéos. Le social, tous supports confondus est en hausse de 55 % et représente 124 millions d’euros au premier semestre, soit 52 % du display. Le marché a beaucoup à apprendre de ces bons chiffres », explique-t-il. Selon le président de l’Udecam Jean-Luc Chétrit, ces belles progressions sont aussi à mettre au crédit des annonceurs et des régies, hors GAFA : « C’est le reflet de la confiance qu’ont les clients dans la publicité digitale et de la maturité des acteurs en terme de visibilité, de construction de DMP, de sélectivité dans les formats. Il faut maintenant poursuivre cet effort, en travaillant à des formats moins instrusifs et interruptifs, ainsi qu’en simplifiant et automatisant les process dans la publicité digitale : la façon de travailler des annonceurs, agences et régies est encore issue d’un ancien monde », affirme-t-il. Les principaux chiffres à retenir – Les investissements publicitaires digitaux sont en hausse de 3,5 % au premier semestre 2015 par rapport au premier semestre 2014, soit 1,490 milliard d’euros investis – Le search est en hausse de 4 %, le display de 8 % et les autres leviers (affiliation, e-mailing…) en baisse de 1 %– Dans le display, l’investissement publicitaire en vidéo est en croissance de 38 % (soit 126 millions d’euros en volume). – Le mode d’achat programmatique a progressé de 50 % en un an et représente désormais 30 % de l’achat display (soit 127 millions d’euros en volume) Achat programmatiqueMobileObservatoire ePubSRIUdecam Besoin d’informations complémentaires ? 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