Accueil > Marques & Agences > Amazon : les recettes publicitaires en hausse de 20 % en 2024 Amazon : les recettes publicitaires en hausse de 20 % en 2024 Ses revenus ont augmenté de 63,2 milliards de dollars entre 2023 et 2024. L'activité publicitaire représente 15 % de cette croissance. Par Chiara De Martino et Aymeric Marolleau. Publié le 10 février 2025 à 16h24 - Mis à jour le 10 février 2025 à 18h57 Ressources Amazon a publié le 6 février, ses résultats financiers pour l’année 2024. Son chiffre d’affaires s’est élevé à 638 milliards de dollars, contre 574,8 milliards l’année précédente, soit une hausse de 11 %. Son bénéfice net a presque doublé, à 59,2 milliards de dollars l’an dernier (+ 95 %) – soit une marge nette de 9,3 % -, de même que son revenu opérationnel, qui est de 68,6 milliards (+ 86 %) – soit une marge opérationnelle de 10,7 %. La publicité en ligne prend une part croissante dans son activité, puisqu’elle représente désormais 9 % des revenus (56,2 milliards de dollars). Elle a enregistré 9,3 milliards de dollars de revenus additionnels par rapport à l’année précédente, ce qui représente une hausse de 19,8 %. “L’arrivée de Prime Video avec publicité a eu un impact très important sur le marché” Au coude à coude avec les abonnements Prime il y a quelques années, la publicité en ligne les devance désormais de 12 milliards de dollars, avec un total de 56 milliards générés l’année dernière. Sa croissance est toutefois légèrement plus lente en 2024 (+ 20 %) qu’en 2023 (+ 27 %). Amazon a lancé en janvier 2024 aux Etats-Unis son offre de vidéo à la demande avec publicité, arrivée en avril en France. “L’arrivée de Prime Video avec publicité a eu un impact très important sur le marché”, analyse Nicolas Russotto, head of trading programmatic chez Havas Media Network, pour mind Media. Au contraire de Netflix, Prime a passé par défaut tous ses abonnés vers l’offre avec publicité. “Dès le début, Prime Video a donc eu un reach beaucoup plus important avec la possibilité d’ajouter des ciblages data propres à Amazon”, détaille l’expert. En plus “d’un renfort des budgets sur les activations, notamment BVOD”. Des ingrédients qui ont fait le succès de la plateforme auprès des annonceurs. Fin janvier, Amazon Ads a également annoncé le lancement de sa première solution d’optimisation pilotée par l’IA pour acheter de la publicité télévisée, Brand+, disponible via Amazon DSP. Chiara De Martino et Aymeric Marolleau AmazonRésultats économiquesRetail mediaStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? 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