France Télévisions va unifier tous ses contenus sous la marque unique FranceTV

Lors d’une conférence de presse portant sur l’offre de France4 et du groupe, mardi 25 mars, Delphine Ernotte, PDG de France Télévisions, a annoncé que le groupe audiovisuel public va uniformiser tous ses contenus et programmes, sur le linéaire et le non linéaire, sous la marque média unique FranceTV. Seules subsisteront ses marques FranceInfo pour l’information en continu, et ICI pour l’information locale, deux offres conçues avec Radio France.

À retenir. Ce choix s’inscrit dans une stratégie marketing plus rationnelle centrée sur les usages. “Un mouvement déjà en place au sein de la BBC avant l’an 2000”, et le comportement du téléspectateur “n’est plus aujourd’hui dicté par sa télécommande, mais par les programmes”, a expliqué Stéphane Sitbon-Gomez, directeur des antennes et des programmes du groupe. Dans le même esprit, le groupe poursuit la construction de sa plateforme vidéo comme point d’entrée central de l’offre audiovisuelle numérique du service public : après ceux d’Arte fin 2024, le groupe accueillera certains contenus de l’INA en avril, de LCP et Public Sénat en juin, puis TV5Monde et France Médias Monde en juillet. “La prochaine frontière sera d’y intégrer du texte et de l’audio”, a indiqué Delphine Ernotte.