Le cinéma s’ouvre à l’achat programmatique

Avec la progression des investissements publicitaires en ligne, les annonceurs achètent de moins en moins d’inventaire publicitaire directement auprès des régies. Face à ce phénomène, aux États-Unis, en décembre 2024, Screenvision Media et Spotlight Cinema Networks ont lancé la Cinema Programmatic Alliance (CPA). L’objectif : permettre aux annonceurs d’effectuer des achats d’espaces publicitaires en programmatique chez plusieurs régies cinéma via une plateforme unique, “élargissant ainsi la portée et la couverture des campagnes vidéo premium”, détaille le communiqué. La CPA permet d’accéder à près de 5 000 écrans.

À retenir. En 2025, les investissements publicitaires dans le cinéma au niveau mondial devraient s’établir à environ 2,5 milliards de dollars, ce qui reste inférieur aux 3 milliards de dollars générés en 2019, avant la pandémie de Covid-19. Dans ce contexte, alors que la publicité cinéma a traditionnellement été “offline”, les régies cinéma commencent à se mettre au programmatique pour mettre en valeur leurs inventaires publicitaires auprès des annonceurs, analyse Boxoffice.