Publicis rachète l’agence de marketing sportif Adopt

Le groupe Publicis a annoncé mardi 29 avril le rachat de l’agence américaine de marketing sportif Adopt, pour un montant non communiqué. Fondée en 2021 par d’anciens dirigeants de Nike, elle travaille avec des clients tels que Netflix, Pizza Hut, The North Face et Calvin Klein. L’agence sera intégrée au sein de Publicis Connected Media, qui regroupe les agences médias et digitales, Epsilon, Influential, et PMX.

À retenir. Dans un contexte de fatigue publicitaire, les annonceurs et les agences cherchent des références culturelles pour travailler la préférence de marque et établir des liens durables avec leurs consommateurs. Le sport est l’un des meilleurs leviers pour cela. “Le sport est la plus grande force dans le monde d’aujourd’hui. Il soutient la culture, le commerce et le sentiment d’appartenance”, a déclaré l’un des fondateurs d’Adopt, cité dans le communiqué de Publicis. Le groupe, qui a prévu de consacrer 800 à 900 millions d’euros à des acquisitions en 2025, a déjà racheté cette année l’adtech Lotame et l’agence d’influence BR Media. Publicis a déclaré à Adweek qu’il avait dépensé environ 1,5 milliard de dollars dans ces opérations entre octobre 2024 et mars 2025.