Accueil > Adtechs & Martechs > Netflix continue de déployer sa plateforme publicitaire Netflix continue de déployer sa plateforme publicitaire Par Chiara De Martino. Publié le 15 mai 2025 à 15h09 - Mis à jour le 15 mai 2025 à 15h09 Ressources Lors des “Upfronts” 2025, aux États-Unis, Netflix a annoncé que sa plateforme publicitaire propriétaire “est désormais disponible aux Etats-Unis et sera lancée la semaine prochaine dans la région EMEA”. Avec Netflix Ads Suite, les annonceurs peuvent intégrer leurs données first-party, via LiveRamp ou directement à partir de Netflix, avec l’objectif “d’obtenir des informations comportementales pour le ciblage des audiences publicitaires”, a détaillé Amy Reinhard, présidente de Netflix Advertising. La société a également annoncé le développement de solutions de mesure first-party, en commençant par une fonctionnalité de brand lift. À retenir. Le groupe déploiera, d’ici 2026, de nouveaux formats publicitaires alimentés par l’IA, tout comme Amazon, afin d’adapter la publicité au contexte en temps réel. Comme annoncé lors de la présentation de ses résultats publicitaires en 2024, avec son propre adserver, Netflix veut proposer une offre programmatique élargie, et davantage de capacités de ciblage et de mesure. L’offre avec publicité atteint désormais plus de 94 millions d’utilisateurs mensuels à l’échelle mondiale, contre 70 millions en novembre 2024 (+ 34 %). Chiara De Martino Achat programmatiqueAdtechStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Amazon Ads lance de nouveaux formats publicitaires alimentés par l’IA Analyses Index de l’égalité professionnelle 2024 : quels acteurs des médias et de la publicité ont les meilleures notes ? Analyses L’AMC veut que la mesure d’audience devienne une finalité légitime dans l'application du RGPD Amazon Ads lance, en France, une clean room pour les deals programmatiques Amazon et AppLovin sur les rangs pour racheter TikTok US Analyses CTV : Pourquoi Equativ s’allie avec un OS TV essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
