Marché publicitaire : WPP Media anticipe une croissance 20 % moins forte que prévu

WPP Media a publié mardi 10 juin ses prévisions de mi-année pour le marché publicitaire en 2025 et 2026. Le marché mondial est attendu en croissance de 6 % cette année, soit 1,7 point de moins qu’il y a six mois, en raison de la conjoncture économique et de la hausse des droits de douane. Pour 2026, le groupe anticipe une croissance annuelle en ralentissement, à + 6,1 %. 

À retenir. WPP Media estime que la publicité digitale (streaming, DOOH et offres numériques de la presse compris) représentera 81,6 % du marché publicitaire fin 2025, et que le retail media pourrait atteindre 170 milliards de dollars en 2025, et 18 % du marché global d’ici 2030. La publicité papier est attendue en recul de 3,1 % cette année, tandis que le search devrait progresser de 7,4 %. Pour la France, le rapport table sur un marché publicitaire de 30,7 milliards de dollars en 2025, en hausse de 4,9 %, ce qui place l’Hexagone derrière les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Allemagne en termes de croissance. Le streaming TV est attendu en forte progression (+ 22,4 %), tandis que le retail media atteindrait 1,5 milliard de dollars d’investissements publicitaires (+ 8,6 %), et le search 8,2 milliards (+ 6,7 %).