Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Les Echos lance Start, nouveau média dédié aux 20-30 ans Les Echos lance Start, nouveau média dédié aux 20-30 ans Par . Publié le 18 septembre 2015 à 15h30 - Mis à jour le 18 septembre 2015 à 15h30 Ressources Avec ce nouveau site, le média économique espère corriger son faible taux de couverture des jeunes internautes et attirer les budgets en brand content des annonceurs « employeurs ». Vendredi 18 septembre, Les Echos a lancé Start, nouveau site dédié aux 20-30 ans, étudiants ou jeunes diplômés, une initiative que Satellinet présentait en détail dès mars dernier. Les Echos a jusque-là un taux de couverture de seulement 12 % auprès de cette classe d’âge. Le projet, piloté depuis près d’un an par Julie Ranty, éditrice délégué des Echos Business et Capital Finance, et Henri Gibier, en charge du développement des nouveaux projets éditoriaux, donne le jour à un site en responsive design pour s’adapter aux usages mobiles (une priorité sur ce projet), mais aussi un cahier papier bimestriel et des concours de pitch pour mettre en relation les jeunes actifs avec les entreprises et les start-up. Brand content pour les marques employeurs Le modèle économique du site reposera sur la publicité. Ses contenus, gratuits, seront financés par du display et du brand content pour les marques employeurs. « L’objectif prioritaire des Echos Start n’est pas d’atteindre la rentabilité, mais plutôt d’installer un réflexe de consommation des Echos chez les jeunes », explique Julie Ranty. 500 000 VU mensuels sont visés d’ici décembre, puis un million en 2016. Soutien de Facebook France Le journal économique, qui a reçu un accord de subvention pour 458 000 euros par le Fonds pour l’innovation numérique de la presse, va être soutenu par Facebook France : « Nos équipes ont apporté leurs conseils et leur expertise en matière de digital, et elles pourront accompagner Les Echos dans la mise en place de nos nouveaux outils, comme Instant Articles et Signal », a expliqué Laurent Solly, directeur général de Facebook en France. Instant Articles est la solution de publication d’articles nativement sur Facebook pour les éditeurs, lancée en mai, tandis que Signal, annoncé le 18 septembre, est un outil de veille pour les journalistes. Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Confidentiels Les Echos prépare une grande conférence européenne sur les start-up Entretiens Clément Courvoisier (Les Echos) : « Tous nos projets numériques comportent un indicateur de performance » Les détails sur le futur site des Echos dédié aux 20-30 ans essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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