Accueil > Adtechs & Martechs > Le mobile cède du terrain à la CTV dans les usages médias aux États-Unis Le mobile cède du terrain à la CTV dans les usages médias aux États-Unis Par Chiara De Martino. Publié le 23 juin 2025 à 15h31 - Mis à jour le 23 juin 2025 à 15h32 Ressources Aux États-Unis, en 2025 la CTV devrait capter 30 % du temps passé sur les médias numériques, en affichant la plus forte dynamique parmi les différentes catégories d’appareils, d’après un rapport d’eMarketer dédié au temps passé sur les écrans digitaux. À l’inverse, le mobile, qui atteindra 48,6 % du temps passé sur les médias en ligne en 2025, enregistre une légère baisse (49,3 % en 2024). D’ici 2027, la CTV devrait capter près d’un tiers du temps de visionnage (32,2 %), tandis que le mobile continuera de reculer, à 47,5 %. Tous appareils confondus, près de la moitié du temps passé en ligne en 2025 sera consacrée au visionnage de vidéos (49,2 %). À retenir. Alors que les adtechs se lancent sur le marché de la CTV, en plein essor, l’étude observe que la personnalisation et le ciblage publicitaire alimentés par l’IA sont en train de redéfinir l’expérience publicitaire des utilisateurs. Des plateformes comme Netflix et YouTube “déploient l’IA générative pour proposer des publicités interactives et optimiser le moment de leur diffusion, ce qui pourrait contribuer à accroître les temps d’engagement”, constate eMarketer. Chiara De Martino AdtechMobileStreaming vidéoTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Andrew Buckman (Azerion) : “Nous sommes en consolidation permanente” Equativ ne veut plus être identifiée comme une SSP CTV : Disney Advertising intègre son ad exchange à Amazon DSP Roku et Amazon s’allient pour élargir leur audience adressable en CTV Campagnes cross-médias : ProSiebenSat.1 et Freewheel nouent un partenariat CTV : ShowHeroes lance un format dédié aux retailers essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" INFO MIND MEDIA - L’alliance adtech des médias français Mediasquare peine elle aussi à faire condamner Google en justice IA générative : panorama des solutions techniques de protection et de monétisation des contenus Fermeture de Xandr DSP : qui va gagner la bataille des budgets ? Adtech : les réactions et analyses du secteur à la condamnation de Google par la Commission européenne Hélène Zemmour (TV5Monde) : “TV5MondePlus va devenir notre plateforme unique de streaming vidéo” Pseudonymisation : comment la décision de la CJUE dans l’affaire CRU/CEPD impacte l'industrie de l'adtech data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
