Accueil > Marques & Agences > TikTok consolide son positionnement full funnel auprès des annonceurs TikTok consolide son positionnement full funnel auprès des annonceurs Le réseau social a pitché auprès des annonceurs, pendant les Cannes Lions, son nouveau produit TikTok Market Scope, qui permet notamment de mesurer l'uplift de considération pour les marques qui communiquent sur la plateforme. Par Raphaële Karayan. Publié le 27 juin 2025 à 10h00 - Mis à jour le 27 juin 2025 à 10h00 Ressources Cela fait déjà quelque temps que TikTok se réclame d’un statut de plateforme full funnel, en termes d’usage marketing. Dans le cadre du festival Cannes Lions 2025, le réseau social chinois a fait un pas de plus dans cette stratégie, en annonçant le lancement en Europe de Market Scope, un outil qui va notamment permettre aux annonceurs d’accéder à des métriques de considération de marque. Des campagnes dédiées à cet item, mises en place avec l’appui des créateurs de contenu, permettront de mesurer l’uplift, et de déterminer quels sont les consommateurs les plus enclins à acheter une marque après avoir vu une campagne sur TikTok. “On maîtrisait déjà bien la mesure de la couverture et de la fréquence, qui mènent à la mesure de la conversion. Avec TikTok Market Scope, on essaie de relier les deux mondes du tunnel marketing, le branding et la performance. Sachant que sur TikTok, un euro sur deux est investi sur la partie notoriété, le reste sur la performance. Les marques étaient très en demande de ce type d’analytics. Ce qui va faire foi est le NPS (net promoter score). L’objectif est de montrer aux marques la pertinence de TikTok dans le media mix”, explique à mind Media Arnaud Cabanis, general manager global business solution France & Benelux de TikTok. Plus de 2 millions de créateurs de contenu travaillent avec des marques sur le réseau social. Search Ads prévu pour fin 2025 TikTok s’est également lancé à Cannes dans des démonstrations de sa suite Symphony, sa solution d’IA générative pour la création publicitaire, qui évolue pour pouvoir générer des clips à partir d’images, des vidéos courtes sur la base de prompts textuels, et qui s’intègre désormais dans Adobe Express et WPP Open. Un autre partenariat avec un groupe de communication, Omnicom, a été annoncé dans le domaine du retail media aux États-Unis, pour comparer les audiences des créateurs de contenu sur TikTok avec les données transactionnelles de Walmart, et ainsi permettre aux clients des agences d’OMG de collaborer avec les influenceurs les plus performants pour leurs campagnes retail media. Enfin, il a été question de Search Ads, encore à l’état de test en France auprès de quelques annonceurs, et qui permet de conduire des campagnes sur des mots-clés, comme dans un moteur de recherche, en bénéficiant de la première position dans les résultats. Une fonctionnalité qui prend de plus en plus de valeur, TikTok étant de plus en plus utilisé comme un outil de recherche en ligne. “En France, on observe une hausse de 40 % du nombre de requêtes depuis le début de l’année”, note Arnaud Cabanis. Parmi celles-ci, “beaucoup de recherches de marques et de requêtes liées aux tendances”. Le déploiement de Search Ads est prévu fin 2025 ou début 2026. Business as usual en attendant de connaître le sort de TikTok US Le rythme des nouveautés s’annonce donc soutenu, moins de trois mois après le lancement de TikTok Shop dans l’Hexagone. “Plusieurs dizaines de marques”, parmi lesquelles L’Oréal et de nombreuses PME françaises, ont déjà réalisé des activations sur la plateforme de social commerce. Environ la moitié des opérations ont été montées avec des agences médias, nous précise Arnaud Cabanis. TikTok, qui revendique 25,1 millions d’utilisateurs actifs en France, affirme travailler avec plus de 600 grands comptes et des milliers de TPE-PME sur la partie publicitaire. L’impact d’une vente de la filiale américaine aurait un impact très difficilement quantifiable pour la plateforme en France, qui refuse de communiquer quelque chiffre que ce soit concernant la part des campagnes internationales dans son activité. Après un troisième délai accordé par Donald Trump pour trouver un repreneur, agences médias et annonceurs semblent pencher désormais pour un statu quo, rapporte Digiday. Si rien ne se passe, WARC estime que TikTok engrangera cette année 32 milliards de dollars de recettes publicitaires globales (+ 24 % sur un an). Digiday relève également que les dix plus gros annonceurs sur TikTok aux États-Unis ont dépensé, en 2025, 10 % de plus que sur les cinq premiers mois de 2024, d’après les chiffres de SensorTower. Raphaële Karayan Influence marketingRéseaux sociauxSearchTikTok Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Omnicom annonce des partenariats data avec Disney, Walmart, Amazon et Meta Etudes de cas Comment SG s'appuie sur Snapchat pour promouvoir ses offres de compte courant BUMP : le digital a soutenu le marché publicitaire au premier trimestre 2025 Entretiens Quentin Le Merle (Publicis Media) : "Lorsqu’une campagne sociale est diffusée via une marque média, ses performances augmentent" TikTok Shop lancé en France le 31 mars essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
