Les ambitions de Meltygroup dans la vidéo et le mobile

Le groupe de médias en ligne pour les 12-30 ans veut produire 50 % de ses contenus sous le format vidéo en 2018, et atteindre 70 % d’audience sur mobile d’ici la fin de l’année

Melty organisait sa conférence de rentrée, jeudi 24 septembre, à la Gaitée Lyrique. L’occasion pour le président Alexandre Malsch de présenter la stratégie en 2016 du groupe qui devrait réaliser 7 à 8 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2015, contre 6,5 millions en 2014.

Partenariat dans le sport électronique

Le groupe, fondé en 2008 et qui compte 103 collaborateurs, veut accélérer sur la vidéo, avec pour objectif de générer 50 % de ses contenus sous ce format d’ici fin 2018. Plusieurs annonces vont dans ce sens : les émissions live thématiques lancées en janvier dernier passent d’un rythme hebdomadaire à un rythme quotidien, et une cinquantaine de « focus vidéo » seront produits par mois.

« Ces formats de deux minutes sont particulièrement bien adaptés à la diffusion sur les réseaux sociaux », explique Alexandre Malsch.

Melty mettra aussi l’accent sur la diffusion des parties de jeux vidéo en renforçant sa présence dans le sport électronique (eSport), ces compétitions mettant aux prises des « gamers ». Le média pour les 12-30 ans annonce d’ailleurs un partenariat exclusif pour la diffusion des programmes live en France de l’organisateur allemand Electronic Sports League.

L’ESL revendique 40 millions de spectateurs et 5 millions d’utilisateurs pour 350 événements dans le monde.

Nouveau format publicitaire mobile

Le mobile constitue l’autre priorité de Melty, qui y touche déjà 61 % de son audience (en hausse de 16 % par rapport au début de l’année), et estime que cette proportion devrait monter à 70 % d’ici fin 2015. Pour cela, il multiplie par exemple les programmes adaptés à Snapchat, comme« Snaptrip », en partenariat avec Accor, qui suit des YouTubers pendant leur voyage dans des capitales européennes (52 millions de snaps vus lors de la dernière saison à Lisbonne, dont 7 millions faisaient apparaître nativement la marque Ibis), ou Snap Horror Story.

Alexandre Malsch a d’ailleurs dévoilé un nouveau format publicitaire mobile, nommé « In-Skin ». Conçu pour être moins intrusif, il a été testé par trois marques en France depuis début septembre.

Enfin, Melty proposera à ses annonceurs un format « Launch Pack », leur permettant de combiner ses trois principaux dispositifs : « Content corner » – page dédiée à une marque à l’intérieur du site -, « Content live » – article de native advertising – et l’habillage full-site.

Nouveaux financements

Melltygroup serait proche de boucler la levée de fonds sur laquelle il travaille depuis de nombreux mois. Un dénouement pourrait être annoncé en octobre ou novembre.