Index Exchange renforce sa marketplace et veut accompagner les start-up 

Index Exchange a annoncé, mercredi 23 juillet, plusieurs nominations clés pour accélérer son développement. La société, qui fournit une SSP, a ainsi recruté une nouvelle chief customer officer, Marybeth McGaugh, précédemment vice president of client services chez The Trade Desk. En parallèle, la société a créé quatre postes stratégiques, avec notamment l’arrivée de Robin Steinberg, qui dirigera l’équipe commerciale et des initiatives en matière de télévision en streaming et de supply path optimization (SPO), et de Michael Richardson, vice president of product, qui accompagnera l’évolution d’Index Marketplaces et son écosystème de partenaires.

Ces nominations s’inscrivent dans la stratégie d’innovation de la SSP, articulée autour de trois axes de développement, nous a récemment confié Andrew Casale, CEO d’Index Exchange. Premièrement, Index Exchange veut développer Index Marketplaces, sa plateforme de curation omnicanale, construite sur l’infrastructure existante de son ad exchange, “pour accompagner tout ce qui concerne la prise de décision de nos partenaires côté vente. Nous pensons que les adtechs se sont souvent trompées par le passé en essayant de résoudre tous les problèmes. Nous ne croyons pas que ce soit notre rôle, ni même que ce soit possible. En revanche, nous pensons que nous devons donner les moyens de le faire.” Pour cela, “nous travaillons aujourd’hui avec plus de 150 partenaires qui développent leurs solutions sur Index, en s’appuyant sur notre plateforme marketplace”, ajoute le CEO.

Le programmatique arrive à maturité

Comme deuxième axe, la SSP veut miser sur le développement de la CTV, qui “connaît une croissance extrêmement rapide”, observe Andrew Casale, et représente désormais “plus d’heures de visionnage que la télévision linéaire”, avec les budgets publicitaires qui suivent. Dans ce sens, “beaucoup de nos innovations actuelles concernent le direct, notamment les événements sportifs”. Enfin, comme troisième et dernier axe, la SSP souhaite canaliser toutes les informations et contenus présents dans l’open web pour renvoyer uniquement les plus pertinents et adaptés vers ses DSP partenaires.

Avec l’objectif d’avancer sur ses partenariats, la SSP a récemment investi, via son pôle dédié, IX Labs, “plusieurs millions de dollars” dans le fonds FirstPartyCapital, pour collaborer avec les entreprises de son portefeuille qui comprend notamment Lumen et LightBox TV, société spécialisée dans les campagnes en CTV.

“Nous pensons que le programmatique, et l’adtech en général, arrivent à maturité, estime Andrew Casale. Nous avons dépassé la phase où chaque société essayait de devenir la même plateforme, pour entrer dans une phase plus structurée”. D’après lui, les adtechs doivent désormais accompagner les nouvelles start-up du secteur à bâtir leurs infrastructures à partir des plateformes existantes. 

L’investissement d’IX Labs dans FirstPartyCapital doit ainsi permettre le développement de nouvelles start-up et ainsi offrir de nouvelles collaborations pour Index Exchange. Dans ce contexte, la SSP se positionne à la fois comme fournisseur de capital, via son investissement dans le fonds, mais aussi comme partenaire technologique.