Mesures cross-média : Nielsen lance Outcomes Marketplace

Jeudi 31 juillet, la société britannique spécialisée en mesure d’audience Nielsen a lancé Outcomes Marketplace, une offre qui rassemble les solutions de mesure de prestataires tiers. Il s’agit d’un “ensemble diversifié de mesures clés de la marque, des ventes, de l’attention et de la conversion”, intégré dans un écosystème interopérable. Cette nouvelle offre est accessible au sein de la plateforme Nielsen One Ads. “Grâce à ces nouvelles données, les annonceurs disposeront d’une vue plus complète des résultats d’une publicité, en complément des données de couverture et de répétition”, est-il détaillé dans le communiqué.

À retenir. Outcomes Marketplace s’inscrit dans le programme Nielsen One, visant à fournir au marché des mesures cross-média dédupliquées, à la fois pour les formats publicitaires et les contenus. Realeyes, société spécialisée dans la mesure de l’attention, est le premier partenaire lors du lancement. D’autres collaborations seront annoncées. Captiv8, plateforme dédiée au marketing d’influence et récemment rachetée par Publicis, est l’une des premières sociétés à adopter cette solution.