Mesure d’audience : Nielsen et WPP misent sur l’interopérabilité

Nielsen et WPP ont noué, mercredi 5 août, un accord pour renforcer et étendre leurs capacités de mesure d’audience avec l’objectif de “couvrir la télévision, le streaming, l’audio et la performance publicitaire multiplateforme au sein de la plateforme Nielsen One Ads”, précise le communiqué. Les deux sociétés prévoient également d’intégrer les données de Nielsen à Open Media Studio (OMS) – la plateforme de diffusion end-to-end de WPP Open – pour avoir accès aux audiences de Nielsen tout au long du processus média.

À retenir. Ces nouvelles fonctionnalités s’inscrivent “dans la dynamique de collaboration de Nielsen avec l’industrie afin d’améliorer l’interopérabilité et la simplicité de l’achat et de la vente médias”, en fournissant aux annonceurs davantage d’informations exploitables pour la planification et l’évaluation de leurs campagnes, est-il détaillé dans le communiqué. Dans ce même cadre, Nielsen a annoncé, lundi 4 août, avoir lancé Outcomes Marketplace, une offre qui rassemble les solutions de mesure de prestataires tiers.