DNI : Google lance un premier outil pour améliorer les offres mobiles des éditeurs

La concurrence avec Google et Facebook pour séduire les médias s’intensifie. Google vient de dévoiler Accelerated Mobile Pages (AMP), un outil mis à disposition des éditeurs pour faciliter la consultation de leurs contenus sur mobile en diminuant le temps de chargement de pages dans des écosystèmes partenaires.

C’est le premier outil issu de « Digital News Initiative » (DNI), le programme qui associe Google à huit éditeurs « partenaires fondateurs » européens, dont Les Echos : l’outil Accelerated Mobile Pages (AMP), concurrent d’Instant Articles de Facebook et d’Apple News, doit éviter aux internautes d’être redirigés vers un site tiers, leur épargnant de précieuses secondes de chargement. 

“Une grande partie de notre audience provient déjà du mobile, mais l’expérience utilisateur n’y est pas optimale, ce qui fait perdre des lecteurs et des revenus.”

Frédéric Filloux,
Représentant des Echos au sein du DNI.

Un outil plus ouvert que ceux d’Apple et Facebook ?

Concrètement, le contenu publié par les éditeurs à partir de leur propre CMS – articles et publicités – et consultés par les utilisateurs sur smarpthones à partir d’applications mobiles partenaires (Linkedin, Pinterest, Twitter…) sera hébergé sur les serveurs de cache de Google et s’ouvrira en interstitiel beaucoup plus rapidement.

D’ici la fin de l’année, il sera déployé progressivement sur l’ensemble des services de Google : Google search, Google News, Newsstand et Google Now. Contrairement à Facebook, les contenus ne seront donc pas hébergés sur ces plateformes. L’audience sera comptabilisée par Chartbeat et Médiamétrie et les éditeurs seront libres de ne pas partager leurs data.

Google ne facturera pas cet outil et ne prélèvera pas de commission : les éditeurs conserveront l’intégralité des revenus publicitaires générés et le choix de leur régie. Parmi les premiers éditeurs partenaires figurent Les Echos, BBC, BuzzFeed, El Pais, The Guardian, La Stampa, The Wall Street Journal.

Google améliore son image

Les éditeurs ont également insisté pour que APM respecte leur modèle économique : “C’est plus ouvert que les services équivalents d’Apple et Facebook. Nous pourrons prochainement intégrer nos paywalls à cet outil” explique par exemple Frédéric Filloux.

Pour Google, qui réalise une part croissante de son audience sur mobile, l’intérêt réside dans l’amélioration de l’expérience des utilisateurs pour fidéliser les utilisateurs et dans la construction de bonnes relations avec les éditeurs.

Il s’agit en effet d’un protocole open source – dont les spécifications techniques sont disponibles sur GitHub, une plateforme de partage de codes informatiques. Ainsi, chaque éditeur et développeur pourra utiliser librement AMP, sans rien devoir à Google.